护肤《HBN》品牌印象

护肤《HBN》品牌印象

一、品牌简介

HBN，全称 Honeymate Beauty Naturalism（意为"甜蜜伴侣·自然之美"），是国内新锐功效护肤品牌，2018 年诞生于深圳，由护家科技（深圳）有限公司（港股拟上市主体"护家科技"）孵化运营，创始人兼 CEO 为英国留学归国创业者姚哲男。HBN 定位"真功效护肤"，以 A 醇（视黄醇）抗老赛道为切入点，辐射烟酰胺、α-熊果苷、神经酰胺、VC、胜肽等核心功效成分，是国内最早系统化深耕"A 醇抗老"、并推动"早 C 晚 A"全民护肤理念的新锐国货品牌之一。

在产品矩阵上，HBN 形成了"精华乳—精华霜—精华水—次抛精华—发光水—面膜—眼霜"等多条产品线，代表大单品包括视黄醇塑颜精华乳（"双 A 精华乳"）、视黄醇紧塑赋活晚霜、α-熊果苷精粹水（"发光水"）、三重真 A 醇精华次抛、原白精华液、酵母精华面膜等。其中"双 A 精华乳"长期霸榜天猫抗皱精华乳类目 TOP1，"发光水"则成为熬夜提亮场景的代表性爆品。

依托 A 醇赛道的高速增长，HBN 在短短几年内从 0 增长到年营收 20 亿元以上——2023 年、2024 年母公司护家科技分别实现收入 19.48 亿元、20.83 亿元，2024 年净利润 1.29 亿元（同比 +232.5%），2025 年前三季度收入 15.14 亿元（同比 +10.2%），已稳居"中国护肤品市场前十大国产品牌中最年轻的品牌"。2026 年初，护家科技正式披露港股上市计划。

二、品牌故事

故事要从一个"连续折腾"的创业者讲起。

1996 年，安徽少年姚哲男只身赴英国求学，先后在英国顶尖艺术院校读完本科与研究生。本科学的是创意视觉设计，研究生读的是电影艺术。十年海外求学路，给他的不是一张文凭，而是一套"辩证思维 + 原创精神"的产品观——任何产品先问"是否真的解决问题"，再问"是否真的做到极致"。

2014 年，姚哲男回国。他没有像同龄的海归那样进大厂做管理岗，而是先在深圳做了一个叫"Honeymate 益生菌卫生巾"的新消费品牌。Honeymate 起步并不顺，但他硬生生把一个卫生巾品牌做成了小红书上的网红爆款，私域沉淀了几百万用户。这次"小而美"的成功，让姚哲男意识到两件事：第一，成分、配方、功效才是中国新消费品牌的真正护城河；第二，他过去积累的"苛刻原创思维"应该用在更大的赛道——护肤。

2018 年，姚哲男在深圳南山正式注册护家科技（深圳）有限公司，并孵化新品牌——Honeymate Beauty Naturalism，简称 HBN。HBN 这个名字暗藏着他的野心：H 来自 Honeymate，BN 是 Beauty Naturalism 的缩写，意为"自然主义之美"——希望用"做科研、做成分、做真实功效"的态度，把中国女性从"营销噱头"里解放出来。

但在 2018 年的中国护肤市场，"成分党"还远未形成气候：A 醇是少数"成分党"海归才听过的东西；天猫护肤品类的"成分宣称"规则还在反复调整；某头部主播还在主推皂基洗面奶，玻尿酸刚刚开始火。姚哲男带着"做 A 醇抗老"的疯狂想法，找到中科院新疆理化所，组建了一支由工科博士 + 博导带队的核心研发团队，建立了细胞实验室、理化实验室、植物原料实验室、配方机制实验室和临床功效实验室等独立研发体系。

A 醇是护肤界的"硬骨头"——光、热、酸、空气都让它失活；浓度高了刺激，浓度低了无效。HBN 研发团队几乎把所有可能的包裹工艺逐一对比，最终研发出适合中国女性肤质的"微囊科技"——把 A 醇封在微米级微囊里，既保持活性，又极大降低刺激。2019 年 8 月，第一支 HBN 双 A 精华乳正式上市。上市首月，全网销量突破 500 万——不仅登顶当年 A 醇抗老市场销量第一，更拉开了中国"A 醇抗老"赛道的序幕。

2020 年起，HBN 又先后推出"发光水"（α-熊果苷精粹水）、视黄醇紧塑赋活晚霜、三重真 A 醇精华次抛等产品，形成完整的"早 C 晚 A"产品矩阵。所谓"早 C 晚 A"，是 HBN 在国内市场最早发起并推广的护肤理念——早上用 VC 类产品抗氧化提亮，晚上用 A 醇类产品抗老紧致，配合使用让功效 1+1>2。这一理念后来被全行业引用，成为中国功效护肤市场最普及的"国民护肤口诀"之一。

真正让 HBN 从"网红品牌"走向"国民品牌"的，是 2023 年 3 月联合中国日报推出的人物纪录片《求真的决意》。片中，HBN 把镜头对准被誉为"中国天眼"的国之重器科研团队，借大国重器讲大国品牌——"只做让用户看到真实功效的产品"。该片被新华社、央视网、央广网等权威媒体专题报道，让 HBN 真正出圈。

2024 年双 11，HBN 跻身天猫美妆国货成交总榜 TOP6、抖音大众护肤榜 TOP8，常年位居天猫"抗皱精华乳""视黄醇面霜""面部精华""次抛精华""发光水"等多个细分类目回购榜 TOP1。2026 年初，护家科技正式披露港股上市计划，估值预期超百亿——从一间南山办公室，到中国 A 醇抗老赛道的绝对头部，HBN 的故事，本质上是一群"较真的产品经理"，用科研与"求真"理念，把中国成分党护肤市场从"被外资教育"变成"被国货定义"的成长史。

三、品牌大事记

2014年：姚哲男回国创业

- 安徽少年姚哲男在英国完成本硕学习后回国；

- 创立 Honeymate 益生菌卫生巾品牌，沉淀私域用户。

2018年：HBN 诞生

- 姚哲男在深圳注册护家科技（深圳）有限公司；

- 推出 HBN（Honeymate Beauty Naturalism）护肤品牌，定位"真功效"；

- 与中科院新疆理化所共建联合实验室；

- 建立独立自主研发实验室体系（细胞、理化、植物原料、配方机制、临床功效）。

2019年：单品破圈

- 8 月，第一支 HBN 双 A 精华乳（视黄醇塑颜精华乳）上市；

- 上市首月全网销量突破 500 万元，登顶 A 醇抗老市场销量第一；

- 连续斩获 2019-2022 年 A 醇抗老市场销量规模首位；

- HBN 在国内首倡"早 C 晚 A"护肤理念并推广至全行业。

2020年：抗老品类爆发

- 推出 α-熊果苷精粹水（"发光水"），成为熬夜提亮场景的爆品；

- 据魔镜市场情报，2020 年淘宝天猫 A 醇类护肤品销售额达 12.8 亿元，同比增长 262.5%；

- HBN 首年全网 A 醇销量排名 No.1。

2021-2022年：长期霸榜

- 双 A 精华乳持续霸榜天猫抗皱精华乳类目 TOP1；

- 发光水长期位居天猫"爽肤水"回购榜 TOP1；

- 多个产品获天猫"金妆大奖"等权威奖项；

- 销售额从 0 到 10 亿，奠定新锐国货"功效护肤头部"地位。

2023年：求真出圈

- 3 月，HBN 联合中国日报推出人物纪录片《求真的决意》，致敬中国天眼科研团队；

- 获新华社、央视网、央广网等权威媒体专题报道；

- 抖音双 11 预售首日位列 TOP5，天猫 618 全周期总成交破亿；

- 母公司护家科技 2023 年实现收入 19.48 亿元。

2024年：双榜登顶

- 双 11，HBN 跻身天猫美妆国货成交总榜 TOP6、抖音大众护肤榜 TOP8；

- 多个产品长期位居天猫抗皱精华乳、视黄醇面霜、面部精华、次抛精华、发光水等类目回购榜 TOP1；

- 持续加码防伪与品牌维权投入；

- 母公司护家科技 2024 年实现收入 20.83 亿元，净利润 1.29 亿元（同比 +232.5%）。

2025-2026年：长红与上市

- 2025 年前三季度，护家科技收入 15.14 亿元（同比 +10.2%），净利润 1.45 亿元（同比 +190.3%）；

- 2026 年 2 月，正式披露港股上市计划；

- 蝉联"中国护肤品市场前十大国产品牌中最年轻的品牌"；

- 持续加码 A 醇成分研发与品牌维权护城河建设。

四、品牌销售渠道

1. 天猫旗舰店

HBN 天猫旗舰店是品牌销售与口碑的"核心阵地"，覆盖双 A 精华乳、视黄醇紧塑赋活晚霜、α-熊果苷精粹水、三重真 A 醇精华次抛、原白精华液等全产品线。HBN 双 A 精华乳长期霸榜天猫抗皱精华乳类目 TOP1，发光水长期位居天猫爽肤水回购榜 TOP1。2024 年双 11，HBN 跻身天猫美妆国货成交总榜 TOP6。

2. 抖音电商

抖音是 HBN 第二增长曲线。品牌通过"短视频成分科普 + 品牌自播 + 头部达人合作"组合打法，2024 年双 11 抖音大众护肤榜 TOP8，2023 年抖音双 11 预售首日位列 TOP5。HBN 多个产品持续在抖音抗老、面部精华、爽肤水、面膜等类目霸榜。

3. 京东自营 / 京东官方旗舰店

HBN 同步入驻京东自营、京东官方旗舰店，覆盖对"品质"和"物流时效"要求更高的男性用户与白领用户。

4. 唯品会 / 拼多多

通过唯品会、拼多多等综合电商渠道触达更广泛用户群，其中唯品会以"特卖"形式服务价格敏感型用户。

5. 微信生态与私域

HBN 通过官方公众号、视频号、企业微信、小程序商城沉淀私域流量，并延续 Honeymate 时期积累的私域运营经验，将"扫码验真 + 小程序会员 + 复购福利"打通。

6. 内容种草与社交营销

（1）小红书：HBN 在小红书沉淀了大量"成分党"科普笔记、A 醇使用教程、早 C 晚 A 实测，是小红书"抗老""A 醇"赛道的标杆品牌；

（2）抖音、B 站、知乎：与中腰部美妆博主、专业皮肤科医师、配方师长期合作，强化"科研 + 真实功效"心智；

（3）权威背书：HBN 品牌广告曾登陆中国天眼科普片《求真的决意》，被新华社、央视网、央广网等权威媒体专题报道；

（4）明星合作：与多位明星、皮肤科医师合作种草。

7. 线下渠道与新零售

以线上渠道为主，线下通过丝芙兰、屈臣氏、KKV、调色师等美妆集合店以及商场快闪等场景试水，进一步触达新用户。

五、选购指南

1. 按抗老需求选品

（1）A 醇抗老入门：选 HBN 双 A 精华乳（视黄醇塑颜精华乳），"双 A 复配 + 微囊包裹"温和有效，是 HBN 抗老销量担当；

（2）A 醇进阶抗老：选 HBN 视黄醇紧塑赋活晚霜，面霜级封闭性更强，适合晚间密集抗老；

（3）次抛高效抗老：选 HBN 三重真 A 醇精华次抛，独立包装、便携卫生，适合出差 / 出差党；

（4）熬夜提亮：选 HBN α-熊果苷精粹水（"发光水"），"α-熊果苷 + 烟酰胺"配方，主打熬夜肌提亮。

2. 按肤质选品

（1）油皮 / 混油皮：选 HBN 双 A 精华乳 + 发光水，质地清爽、不易闷痘；

（2）干皮 / 混干皮：选 HBN 视黄醇紧塑赋活晚霜 + 发光水，封闭性更好；

（3）敏感肌：建议先在耳后试用 HBN 次抛精华小样，确认耐受后再全脸使用；

（4）熬夜肌 / 暗沉肌：发光水 + 双 A 精华乳"早 C 晚 A"组合。

3. 按价格预算选品

（1）入门体验（100—200 元）：HBN 发光水（α-熊果苷精粹水）、酵母精华面膜；

（2）核心体验（200—400 元）：HBN 双 A 精华乳（视黄醇塑颜精华乳）、视黄醇紧塑赋活晚霜；

（3）高效体验（400—800 元）：HBN 三重真 A 醇精华次抛、原白精华液；

（4）全套体验（800—1500 元）：HBN 早 C 晚 A 抗老套装（发光水 + 双 A 精华乳 + 紧塑赋活晚霜）。

4. 选购避坑提示

（1）认准官方渠道：HBN 假冒产品较多，请通过 HBN 天猫旗舰店、HBN 抖音官方旗舰店、京东自营、唯品会、品牌官方小程序等正规渠道购买；

（2）使用防伪查询：HBN 产品包装印有官方防伪码，消费者可通过品牌官方公众号、小程序扫码鉴别真伪；

（3）警惕极端低价：HBN 抗老精华乳、双 A 精华乳等核心爆品在正规渠道价格透明，明显低于此价格区间的"低价清仓""HBN 微商特价"大概率是仿冒产品；

（4）核查店铺资质：线下或非旗舰店渠道购买，请向商家索要护家科技（深圳）有限公司出具的"HBN"商标授权书；

（5）孕期、哺乳期慎用 A 醇：视黄醇系列产品孕期、哺乳期建议在医生指导下使用或避免使用。

六、品牌保护维权状况

1. 知识产权布局

作为"国内 A 醇抗老拓荒者"，HBN 早在品牌创立初期就构建了多维知识产权护城河：母公司护家科技（深圳）有限公司在国家知识产权局商标局完成"HBN""Honeymate Beauty Naturalism""早 C 晚 A"等核心商标在第 3 类（化妆品）等关键商品 / 服务类别的注册与全类别防御性布局；同时对产品配方专利、微囊包裹技术专利、外观设计专利、品牌字体 / 视觉系统等进行了版权登记与专利申请；与中科院新疆理化所共建联合实验室，掌握自主可控的原料与配方技术。HBN 还自建独立研发实验室体系（细胞、理化、植物原料、配方机制、临床功效），把"配方专利"和"研发壁垒"当作最深的护城河。

2. 入选"国内 A 醇抗老拓荒者"行业标杆

HBN 连续多年获评 A 醇抗老市场销量规模首位（2019-2022 年），并推动"早 C 晚 A"成为全行业通用的护肤理念，2019-2022 连续 3 年获得 A 醇抗老 Top1 品牌荣誉。"国内 A 醇抗老拓荒者"这一行业标签本身，已经成为 HBN 区分于其他抗老品牌的核心心智占位。

3. 典型维权案例一：黑猫投诉平台"售假 HBN 眼霜"系列案

2024 年 5 月，新浪黑猫投诉平台收到消费者投诉：2024 年 5 月 27 日，消费者在淘宝网一家名为"HBN6 店铺"的第三方店铺购买 HBN 眼霜，商家承诺"可在官网查询真伪"。消费者收货后按官方流程扫码查询，结果无法查到该商品，联系 HBN 官方客服后被告知"非正品、假货"。消费者依据《消费者权益保护法》主张 500 元赔偿，并向平台举报售假店铺。

本案是一起典型的"电商平台非授权店铺售假"案件：①侵权人在商品标题、店铺名称中直接使用"HBN"或近似标识；②消费者扫码鉴别时无法在官方防伪系统中查到产品信息；③HBN 官方客服及时出具"非正品"鉴定结论，为消费者维权提供关键证据。这起投诉也提示消费者：购买 HBN 请认准官方授权旗舰店，收到货后第一时间扫码验真。

4. 典型维权案例二：淘宝"HBN 正品店"假冒案

2024 年 10 月—11 月，黑猫投诉平台再次披露"淘宝商家'HBN 正品店'售卖假货"案：消费者于 2024 年 10 月 15 日在淘宝"HBN 正品店"购买价值 167.9 元的 HBN 护肤品，购买前曾询问商家是否为正品，商家"一口咬定为正品"。收货后，消费者发现产品为假货，第一时间联系商家仍被否认；联系淘宝官方客服后，处理拖延近半个月；期间涉事店铺下架了所有商品。消费者依据《消费者权益保护法》主张"退一赔三"——即退还 167.9 元 + 赔偿金 503.7 元，合计 671.6 元，并要求平台对个人户商家（无营业执照）追究责任。

这起案件暴露了"傍名牌 + 个人户 + 短期店铺"式售假的新套路——侵权人通过注册含"HBN""正品"等关键词的店铺名称误导消费者，并以"无营业执照的个人户"形式规避平台审核。HBN 通过持续黑猫投诉、平台投诉、消费者教育等组合手段，从"识别—取证—下架—诉讼"四线对这类侵权行为展开持续反击。

5. 防伪技术体系：官方扫码 + 多重防伪标识

为从源头压缩假货生存空间，HBN 在产品包装上全面引入官方防伪码：

（1）每个产品包装均印有 HBN 官方防伪码；

（2）消费者可通过 HBN 品牌官方公众号、小程序等渠道扫码鉴别真伪；

（3）扫码后可在官方系统查询产品批次、生产日期、流通渠道等关键信息；

（4）内外包装采用特殊工艺 + 多重防伪标识，抬高制假售假门槛；

（5）防伪码作为"一物一码"基础，同时支持会员积分、品牌溯源、私域留存等增值功能。

6. 持续消费者教育

HBN 通过官方公众号、品牌官网、产品详情页、客服话术等渠道，反复向消费者提示：

（1）认准"HBN 官方旗舰店""HBN 品牌官方"等标识；

（2）所有官方店铺都需商家在店铺主页公示营业执照；

（3）收到货后第一时间在官方公众号 / 小程序扫码验真；

（4）如对真伪存疑，可直接联系 HBN 官方客服协助鉴别；

（5）发现疑似售假店铺，及时向平台举报、12315 投诉、向公安机关报案。

7. 维权启示

HBN 在快速崛起过程中的反侵权经验，给新锐功效护肤品牌带来四点启示：

（1）商标提前全类别防御：核心商标全类别 + 多文字图形组合注册；

（2）配方 + 外观双专利：HBN 把 A 醇微囊技术、配方工艺、外观设计都纳入专利池，把"科研壁垒"和"法律壁垒"打通；

（3）防伪技术体系前置：用一物一码 + 官方扫码系统从源头抬高造假门槛；

（4）持续消费者教育：从"识别—取证—投诉—诉讼"四线作战，把"防伪"和"消费者教育"上升到品牌战略层面。

七、品牌问题解答（FAQ）

Q1：HBN 是国货还是外资？

A：HBN 是地道的中国本土新锐功效护肤品牌，运营主体为护家科技（深圳）有限公司，总部位于深圳，2018 年由海归创业者姚哲男创立。HBN 是国内最早系统化深耕 A 醇抗老赛道的国货品牌之一。

Q2：HBN 品牌定位和目标人群是什么？

A：HBN 定位"真功效护肤"，以 A 醇（视黄醇）抗老赛道为切入点，辐射烟酰胺、α-熊果苷、神经酰胺、VC、胜肽等核心功效成分，是国内"早 C 晚 A"护肤理念的首倡者。核心目标人群是 20—35 岁注重成分与功效的"成分党"消费者，尤其是有抗老、提亮、淡纹等明确护肤诉求的熬夜党、压力党、初老人群。

Q3：HBN 最具代表性的爆款是什么？

A：旗下"双 A 精华乳"（视黄醇塑颜精华乳）是最具代表性的爆品，长期霸榜天猫抗皱精华乳类目 TOP1，是 HBN 抗老销量担当。其他爆款包括"发光水"（α-熊果苷精粹水，长期位居天猫爽肤水回购榜 TOP1）、视黄醇紧塑赋活晚霜、三重真 A 醇精华次抛、原白精华液、酵母精华面膜等。

Q4：HBN 是怎么做到"求真"的？

A：HBN 的"求真"基因主要体现在三方面：①科研真投入：与中科院新疆理化所共建联合实验室，自建细胞、理化、植物原料、配方机制、临床功效五大独立实验室，研发由工科博士 + 博导带队；②技术真突破：自研"微囊科技"包裹 A 醇，解决了 A 醇不稳定、易刺激两大行业难题；③品牌精神真传递：2023 年 3 月联合中国日报推出人物纪录片《求真的决意》，借中国天眼讲大国品牌，被新华社、央视网、央广网等权威媒体专题报道。

Q5：什么是"早 C 晚 A"？HBN 是怎么推起来的？

A："早 C 晚 A"是 HBN 最早在国内发起并推广的护肤理念，意为早上使用维生素 C 类护肤品（日间抗氧化、提亮肤色），晚上使用 A 醇类护肤品（夜间抗老、淡化细纹），配合使用让功效 1+1>2。该理念后来被全行业引用，成为中国功效护肤市场最普及的"国民护肤口诀"之一。

Q6：哪里能买到正品 HBN？

A：建议通过以下官方授权渠道购买：①HBN 天猫旗舰店；②HBN 抖音官方旗舰店；③京东自营 / 京东 HBN 官方旗舰店；④唯品会官方；⑤品牌官方微信小程序、公众号商城；⑥经护家科技（深圳）有限公司授权的线下美妆集合店（请向商家索要"HBN"商标授权书）。

Q7：如何辨别 HBN 产品真伪？

A：正品 HBN 产品包装印有官方防伪码，消费者可通过品牌官方公众号、小程序扫码鉴别真伪，几秒内即可识别产品真伪。正品包装印刷清晰、瓶身材质厚实、底标完整、批次信息齐全；如对真伪存疑，可联系 HBN 官方客服协助鉴别。如官方系统查询不到商品信息或查到的信息与实物不符，基本可判断为假货。

Q8：HBN 假冒产品多吗？品牌方是怎么打假的？

A：因 HBN 销量大、知名度高，电商平台上的"高仿平替""傍名牌"乱象确实存在——2024 年以来，黑猫投诉平台就连续收到多起"淘宝 HBN6 店铺""淘宝 HBN 正品店"售卖假货的投诉。HBN 通过多重手段持续反击：①HBN"商标 + 配方专利 + 外观专利 + 版权"四位一体的知识产权护城河；②HBN 官方一物一码防伪体系，消费者扫码即可验证；③持续黑猫投诉、平台投诉、12315 投诉、民事诉讼等多线维权；④在产品包装、详情页、客服话术中持续做消费者教育，引导消费者认准官方渠道。

Q9：HBN 的 A 醇产品敏感肌能用吗？

A：HBN 双 A 精华乳采用"微囊科技"包裹 A 醇，温和度较好，但 A 醇本身仍属"猛药"成分。敏感肌建议：①先在耳后或手腕内侧小面积试用 1-2 天，确认无刺激后再上脸；②从低频次（如隔天 1 次、每周 2-3 次）开始使用；③避免与水杨酸、高浓度 VC 等刺激性成分叠加；④白天务必做好防晒（SPF30+、PA++ 以上）。重度敏感肌、孕期、哺乳期建议在皮肤科医生指导下使用或避免使用 A 醇类护肤品。

Q10：HBN 母公司护家科技未来的发展方向是什么？

A：从近年动作看，护家科技正从"A 醇抗老单品牌"向"多品牌、多品类、全球化"矩阵进化：①HBN 持续夯实"国内 A 醇抗老拓荒者"心智，向"长红国民品牌"冲刺；②2026 年 2 月正式披露港股上市计划，估值预期超百亿；③持续加码 A 醇微囊技术、配方专利、外观专利与一物一码防伪体系，捍卫品牌资产；④推动"早 C 晚 A"理念向更广泛人群渗透；⑤与中科院新疆理化所等顶级科研机构持续深度合作，筑高研发壁垒。

延伸阅读：品牌保护-知识产权保护

如您是品牌方，希望了解如何保护品牌，或需要处理品牌商品被侵权链接，欢迎访问伍品网获取专业支持。
400-996-8958

了解 品牌保护

如有其它法律问题，请咨询伍品网律师。