AR 智能眼镜《XREAL》品牌印象

AR 智能眼镜《XREAL》品牌印象

一、品牌简介

XREAL（前身为 Nreal）是全球消费级 AR 眼镜销量第一的中国品牌，2017 年由徐驰博士在杭州创立，连续 4 年（2022-2025）位居全球 AR 眼镜市场份额第一。2025 年 XREAL 营收 5.16 亿元，全球市占率 24.8%（销量）、27.0%（营收），累计销量超 100 万台，覆盖 40 个国家和地区，海外收入占比 71%。

XREAL 主营三大产品线：Air 系列（消费级空间屏眼镜，1656 元起）、One 系列（搭载自研 X1 空间计算芯片，2799 元起）、Light-Ultra-Aura 系列（早期开发者旗舰）。2024 年 12 月，XREAL 发布全球首款搭载自研 X1 芯片的原生 3DoF AR 眼镜 XREAL One，定价 3299 元，被业内誉为"消费级 AR 眼镜 2.0 芯时代"的开启者。2026 年 4 月，XREAL 正式递交港交所招股书，冲刺"全球智能眼镜第一股"。

二、品牌故事

XREAL 的故事，始于一位浙大博士 2015 年在西雅图看到的第一代 HoloLens。

那年，微软发布全球首款混合现实头显 HoloLens，让徐驰在台下激动得起了一身鸡皮疙瘩——他意识到，这是一项能"改变世界"的技术。这位明尼苏达大学电子与计算机工程博士，先后在 NVIDIA、Magic Leap 工作，积累了从芯片到光学引擎的完整 AR 技术认知。2017 年，他带着对消费级 AR 眼镜的坚定信念回国，在杭州创立了 Nreal。

2019 年，Nreal Light 在美国 CES 展首次亮相，作为全球第一款眼镜形态的消费级 AR 设备，将价格打到 500 美元以下，轰动业界。2020 年，公司在无锡建成全球首个光学引擎研发与量产制造基地。2022 年，Nreal Air 上市即爆款，9.8 万台销量拿下全球 AR 眼镜出货量第一，让消费级 AR 首次反超企业级。

然而，一场"飞来横祸"在 2018 年底悄然降临——美国游戏巨头 Epic Games 认为"Nreal"与旗下游戏引擎 Unreal 的商标过于接近，可能引发消费者混淆，悄悄向 Nreal 发起法律攻势。尽管 Nreal 官方坚持认为两个名称并不构成混淆，但 Epic Games 在 2020 年正式提起商标侵权诉讼，2021 年一季度重启诉讼，这场马拉松式纠纷持续近 4 年。

2022 年 4 月，Nreal 与 Epic Games 达成庭外和解，但条款保密、结果不明。是继续打官司、消耗数千万美元诉讼成本？还是忍痛割爱、放弃 4 年积累的全球品牌资产？

徐驰选择了后者——他在专访中坦言："改名的原因主要是原来的名字被一家公司提起诉讼，虽然可以接这个官司，但却会耗费公司大量的资金和精力。所以权衡利弊后，我们决定与对方和解，并借此契机对品牌进行一次升级——保留了代表品牌核心的 'real'，加上代表无限可能的 X，最终组成全新的 XREAL。"

2023 年 5 月 25 日，Nreal 正式宣布更名为 XREAL。从这一天起，那个曾经登顶全球 AR 销量第一的中国品牌，从一家"被告"重新站回了"行业引领者"的位置——X 代表着连接数字世界与真实世界的桥梁，也代表与用户一起探索未知的无限可能。

三、品牌大事记

2015 年：徐驰在西雅图微软发布会看到第一代 HoloLens，投身 AR 创业。

2017 年 1 月：徐驰携校友肖冰（光学负责人，曾任飞机头显和屏显设计师）、吴克艰（软件算法负责人）共同创立 Nreal，杭州起步。

2018 年 12 月：Epic Games 因"Nreal"与 Unreal Engine 商标近似，悄悄发起第一轮法律攻势。

2019 年 1 月：Nreal Light 在美国 CES 展首次亮相，全球首款消费级眼镜形态 AR 设备，定价 499 美元。

2019 年 12 月：Nreal 与 Epic Games 启动第一轮和解谈判。

2020 年：Epic Games 正式起诉 Nreal 商标侵权；Nreal 在无锡建立全球首个光学引擎研发与量产制造基地。

2021 年 Q1：Epic Games 重新启动诉讼，和解谈判结束。

2022 年 4 月：Nreal 与 Epic Games 庭外和解（条款保密）。

2022 年：Nreal Air 全球发售，9.8 万台销量登顶全球 AR 眼镜出货量第一。

2023 年 3 月：Nreal 在美国 USPTO 重新提交 XREAL 商标申请。

2023 年 5 月 25 日：Nreal 正式宣布更名为 XREAL，推出 XREAL Beam 新固件，支持 iPhone、Windows 全平台连接。

2023 年 9 月 6 日：XREAL 在中国市场发布 XREAL Air 2 系列，2599 元起；XREAL Air 2 Pro 是全球首款量产电致变色 AR 眼镜。

2024 年 5 月 30 日：XREAL Beam Pro AR 空间计算终端发布，1299 元起，搭载 Nebula OS 系统。

2024 年 8 月 1 日：XREAL Air 2 Ultra 国内发售，3999 元起，面向开发者。

2024 年 12 月 5 日：XREAL One 发布，搭载自研 X1 空间计算芯片，3299 元，被业内誉为"消费级 AR 眼镜 2.0 芯时代"开启者。

2025 年 1 月 9 日：XREAL 完成约 1 亿美元新一轮融资，估值超 10 亿美元。

2025 年 1 月 10 日：XREAL One Pro 在 CES 2025 亮相，定价 599 美元（约 4398 元），3 月发货。

2025 年 6 月：ROG × XREAL 联名电竞 AR 眼镜 R1 发布，240Hz MicroOLED、5999 元。

2025 年：XREAL 全球累计销量超 100 万台，营收 5.16 亿元，连续 4 年（2022-2025）位列全球 AR 眼镜市场份额第一。

2026 年 4 月：XREAL 正式递交港交所招股书，冲刺"全球智能眼镜第一股"。

2026 年 5 月 26 日：XREAL 1S 旗舰发布，定价 2799 元，搭载 X1 空间计算芯片 + AI 防抖。

四、品牌销售渠道

XREAL 已构建"中国 + 海外 + 开发者 + 联名"四位一体的全渠道销售网络：

1. 中国电商（核心增长渠道）

- 天猫：XREAL 天猫旗舰店，主营 Air 系列、One 系列、Beam Pro 空间计算终端。

- 京东自营：XREAL 京东自营旗舰店，覆盖 XREAL One / 1S / Air 2 Pro / Air 2 Ultra 全系产品。

- 抖音：XREAL 抖音旗舰店，直播带货+总裁出镜。

2. 海外渠道（71% 营收来源）

- 美国：通过运营商捆绑销售（Verizon、T-Mobile 等）+ 亚马逊，营收占比近 40%。

- 日本：亚马逊日本 + Docomo 渠道，营收占比 14%。

- 欧洲：德国、英国、西班牙等多国，营收占比 15%。

- 韩国：通过本土代理商覆盖三大运营商。

3. 开发者生态

- XREAL Air 2 Ultra 专门面向开发者群体，搭载 6DoF 空间定位。

- Nebula OS 开放 SDK，与中国移动咪咕、爱奇艺、蔚来、快手共建 AR 内容生态。

4. 联名与跨界

- ROG 联名 R1：2025 年 6 月与华硕 ROG 联合推出电竞 AR 眼镜，240Hz 刷新率，5999 元。

- 副线 xbx：XREAL 于 2026 年 5 月推出年轻化副线品牌 "xbx（X by XREAL）"，首发 xbx a01 系列。

五、选购指南

XREAL 产品线分三大系列共 10+ 款型号，按"使用场景 → 显示性能 → 设备兼容性"三步反推最合适：

1. 按使用场景选

- 追剧观影（轻装出行）：选 Air 2（2599 元）或 Air 2 Pro（2999 元，搭载电致变色镜片）。

- 办公/巨幕屏（生产力）：选 XREAL One（3299 元），原生 3DoF 可悬停、120Hz 刷新率。

- 游戏电竞（高刷低延迟）：选 ROG × XREAL R1（5999 元），240Hz MicroOLED + 0.01ms 疾速响应。

- 3D 拍摄 + 空间内容创作：选 Beam Pro（1299 元起），双 5000 万像素 3D 拍摄 + Android 生态。

- 开发/原型验证：选 Air 2 Ultra（3999 元起），6DoF 空间定位。

2. 按显示性能选

- 基础款：索尼 0.55 英寸 Micro-OLED，1080p，120Hz（Air 2 系列）。

- 旗舰款：索尼 0.68 英寸 Micro-OLED，1080p，120Hz，X1 空间计算芯片（One 系列）。

- 电竞款：240Hz MicroOLED，X-Prism 光学引擎，57° FOV，91g 轻量（ROG R1）。

3. 按设备兼容性选

- 苹果用户（iPhone 15/16 系列）：XREAL One 支持苹果 16 系列直连，Type-C DP 输出。

- 华为/小米/安卓用户：搭配 Beam Pro 使用，Nebula OS 支持 Android APK 安装。

- Switch / PS5 / Xbox 玩家：选支持 HDMI 输入的型号（需额外配 Beam 配件）。

- 智能汽车用户：XREAL Air 2 系列已与蔚来等车企合作，支持车载 AR 巨幕显示。

4. 选购避坑要点（2026 版）

① 认准官方渠道：天猫"XREAL 旗舰店"、京东"XREAL 自营旗舰店"、抖音"XREAL 旗舰店"，警惕拼多多/闲鱼低价散装；

② 区分"Nreal"老品与"XREAL"新品：2023 年 5 月后官方品牌名为 XREAL，"Nreal"为旧名；

③ 看清电致变色：Air 2 Pro/Ultra 才支持电致变色，普通 Air 2 不支持；

④ 验真伪：包装有"X"防伪标，序列号可在 XREAL 官网核验。

六、品牌保护维权状况

XREAL 本身是一场教科书级的"中国出海企业被国际巨头商标狙击"案件。它的故事告诉我们：在全球化竞争中，商标不仅是资产，更是战场。

1. 事件经过：从无到有、从有到无的 4 年拉锯战

- 2017 年 1 月：徐驰携团队在杭州创立 Nreal，专注消费级 AR 眼镜研发。

- 2018 年 12 月：美国游戏巨头 Epic Games 旗下拥有"Unreal Engine"（全球最大游戏引擎之一）商标，悄悄向 Nreal 发起第一轮法律攻势，理由是"Nreal"与"Unreal"过于接近，可能引发消费者混淆。

- 2019 年 12 月：双方启动第一轮和解谈判，进展未公开。

- 2020 年：Epic Games 正式在法院起诉 Nreal 商标侵权，索赔金额未披露。Nreal 在诉讼期间仍在无锡建立全球首个光学引擎量产基地，并持续推进产品研发。

- 2021 年 Q1：Epic Games 重新启动诉讼，和解谈判破裂。

- 2022 年 4 月：经过近 4 年拉锯，Nreal 与 Epic Games 达成庭外和解，但条款保密、结果不明。外界普遍猜测 Nreal 不得不放弃"Nreal"商标。

- 2023 年 3 月：Nreal 在美国 USPTO（专利商标局）重新提交 XREAL 商标申请。

- 2023 年 5 月 25 日：Nreal 正式宣布更名为 XREAL，全渠道品牌切换、域名迁移、商标重注册，累计投入数千万美元。

2. 应对策略："和解 + 重塑"的双轨制

面对这场无法在短期内结束的跨国诉讼，徐驰团队没有选择"死磕到底"，而是采取了双轨制策略：

- 轨一：庭外和解止损。放弃"Nreal"商标，避免数千万美元的诉讼成本和 5-10 年的诉讼周期，把资源集中在产品研发和市场拓展上。

- 轨二：品牌升级重塑。保留品牌核心"real"（真实），加上代表无限可能的"X"，组成 XREAL；同时全渠道（域名、社交媒体、商标、UI、包装）同步切换为新品牌。

徐驰在专访中坦言："虽然可以接这个官司，但却会耗费公司大量的资金和精力。所以权衡利弊后，我们决定与对方和解，并以此次更名为契机对品牌进行升级。"

3. 案件启示：3 个值得所有出海企业铭记的教训

- 出海前必须做"全场景商标查重"。XREAL 案的根源不是"Nreal"本身有问题，而是忽略了"游戏 + AR"两个不同品类之间也可能引发消费者混淆的法律风险。

- 核心品类商标必须全球同步布局。Nreal 早期只在中国和部分国家注册，等到起诉后才被动应对；XREAL 此次吸取教训，在美、欧、日、韩、英、西、德 40 多个国家同步注册。

- 诉讼成本不可小觑。跨国商标诉讼平均周期 3-5 年、律师费数百万至上千万美元，对创业公司而言，时间和资金比"对错"更重要——及时止损也是商业智慧。

4. 案件结果：从被告到行业第一

更名后的 XREAL 不仅没有倒下，反而实现了"反向升级"：

- 2022 年以 9.8 万台登顶全球 AR 眼镜销量第一；

- 2024 年 12 月发布自研 X1 空间计算芯片，开创"消费级 AR 眼镜 2.0 芯时代"；

- 2025 年 1 月完成 1 亿美元融资，估值超 10 亿美元；

- 2025 年全球累计销量超 100 万台，连续 4 年（2022-2025）全球第一，营收 5.16 亿元；

- 2026 年 4 月递交港交所招股书，冲刺"全球智能眼镜第一股"。

XREAL 案证明：商标战打输了不致命，怕的是在诉讼泥潭里耗死自己。及时止损 + 品牌升级 + 技术深耕，"被诉"也能变成"被赋能"。

提示：出海企业如遇类似商标纠纷，建议第一时间联系专业品牌保护机构，进行全场景商标查重、跨国注册布局与诉讼应对评估，最大限度降低诉讼成本与品牌资产损耗。

七、品牌问题解答（FAQ）

Q1：XREAL 和 Nreal 是什么关系？

XREAL 的前身是 Nreal，2023 年 5 月 25 日正式更名。原因是被 Epic Games 以"Nreal 与 Unreal Engine 商标近似"起诉，2022 年 4 月庭外和解后，公司决定放弃 Nreal 名称、升级为 XREAL。"X"代表无限可能，"REAL"代表真实。

Q2：XREAL 是中国品牌吗？总部在哪？

是。XREAL（前身 Nreal）由徐驰博士 2017 年在杭州创立，公司主体为优奈柯恩（北京）科技有限公司，在无锡建有全球首个光学引擎研发与量产制造基地，是中国 AR 眼镜赛道的代表性出海品牌。

Q3：XREAL 创始人徐驰是谁？

徐驰 1984 年生，浙江大学本科毕业后赴美，在明尼苏达大学取得电子与计算机工程博士学位。先后在 NVIDIA、Magic Leap 工作，积累了从芯片到光学引擎的完整 AR 技术认知。2015 年看到微软 HoloLens 后决定创业，2017 年回国创办 Nreal（现 XREAL）。

Q4：XREAL One 和 XREAL Air 2 Pro 有什么区别？

- XREAL Air 2 Pro（2999 元）：观影级 AR 眼镜，索尼 0.55 英寸 Micro-OLED 屏，搭载电致变色镜片，主打追剧/巨幕体验；

- XREAL One（3299 元）：生产力级 AR 眼镜，搭载自研 X1 空间计算芯片，原生 3DoF 悬停、120Hz 刷新率，无需 Beam 适配器直连。

Q5：XREAL Beam Pro 是什么？

Beam Pro 是 XREAL 在 2024 年 5 月推出的"AR 空间计算终端"，1299 元起。它既是一台"不能打电话的安卓手机"（运行 Nebula OS，支持 APK 安装），也是驱动 XREAL 眼镜的计算主机。双 5000 万像素 3D 拍摄 + 3DoF 空间大屏，是消费级 AR 眼镜的"内容中枢"。

Q6：XREAL 眼镜可以连 iPhone 吗？

可以。XREAL One 支持苹果 iPhone 15/16 系列 Type-C DP 直连，无需 Beam 适配器。Air 2 系列需配合 Beam 或 Beam Pro 才能连接 iPhone（Lightning 接口需额外转接）。

Q7：XREAL 眼镜可以连 Switch/PS5/Xbox 吗？

可以。XREAL 眼镜支持 HDMI 输入，但需配合 Beam（HDMI 版）或 Beam Pro 转接后使用。其中 ROG × XREAL R1（5999 元）是专为电竞玩家设计的 240Hz 高刷低延迟版本，深度适配 ROG 掌机 X。

Q8：XREAL 和 Rokid、雷鸟创新比有什么区别？

- XREAL：全球销量第一（2025 年市占率 24.8%），主攻空间屏/观影/办公场景；

- 雷鸟创新：TCL 孵化，覆盖 BirdBath 和光波导两条技术路线，X 系列真 AR + Air 系列观影；

- Rokid：基于 YodaOS 操作系统生态，主打工业/教育/医疗垂直行业解决方案；

- 星纪魅族 MYVU：手机厂商背景，定位"全天候时尚 AR 眼镜"。

Q9：XREAL 估值多少？上市了吗？

2025 年 1 月，XREAL 完成约 1 亿美元新一轮融资，估值超 10 亿美元，正式跻身独角兽行列。2026 年 4 月，XREAL 正式递交港交所招股书，冲刺"全球智能眼镜第一股"。截至 2025 年 XREAL 全球累计销量超 100 万台，营收 5.16 亿元。

Q10：XREAL 1S 和 XREAL One 哪个值得买？

- XREAL One（3299 元）：2024 年 12 月发布，搭载 X1 空间计算芯片、原生 3DoF、原生 3DoF 悬停，定位生产力；

- XREAL 1S（2799 元）：2026 年 5 月发布，搭载 X1 芯片 + AI 防抖 + 运动预测算法，定位"具备空间思考能力的智能穿戴"，价格更亲民。

建议：日常办公选 One；预算有限 + 想要最新 AI 算法选 1S。

Q11：XREAL 为什么改名叫 XREAL？

因为"Nreal"被 Epic Games 以商标近似为由起诉，2022 年 4 月庭外和解后，公司决定升级品牌。XREAL 中的"X"代表"连接数字世界与真实世界的桥梁 + 探索未知的无限可能"，"REAL"保留品牌核心"真实"。2023 年 5 月 25 日正式更名。

Q12：出海企业如何避免被国际巨头商标狙击？

结合 XREAL 案的教训，建议出海企业 4 步走：①出海前做全场景商标查重——不只查同品类，也要查相邻品类（游戏/AR 虽不同，但可能引发消费者混淆）；②全球同步注册——欧美日韩 40+ 国家市场布局要前置；③避免"长得很像"的名字——拼写差异大于 30%、读音完全不同的名字法律风险更低；④建立快速应对机制——收到律师函后 30 天内启动评估，必要时参考 XREAL 的"和解 + 升级"策略。

延伸阅读：品牌保护-知识产权保护

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