宠物鲜粮《鲜朗》品牌印象

宠物鲜粮《鲜朗》品牌印象

一、品牌简介

鲜朗（英文名 ROSY FRESH），定位"鲜肉烘焙宠物粮开创者"，是浙江吉宠商贸（吉宠集团）旗下核心宠物食品品牌，所属公司为绍兴市宠鲜生宠物用品有限公司。品牌 2017 年立项研发，2020 年 5 月正式上市，主打"0 肉粉低温烘焙"宠物主粮，产品线覆盖猫粮、犬粮、冻干零食、营养主食条等，适用幼龄、成龄、老年全阶段。

在销售端，鲜朗已稳居国内宠物食品头部阵营：2024 年起连续多年蝉联天猫平台烘焙犬猫主粮品类销量第一，猫粮线上份额进入 TOP 5、市占率超 4%，累计服务超 270 万养宠家庭。2024 年 10 月，鲜朗获得尚普咨询集团颁发的"鲜肉烘焙粮开创者"市场地位认证，是国内最早系统性押注"鲜肉 + 烘焙"赛道的国产品牌之一。

二、品牌故事

鲜朗的诞生，源于一次宠物主粮供应链的"溯源追问"。

2014 年，品牌创始人蒋帅进入宠物行业。在走访大量国内猫犬粮代工厂和原料商后，他发现一个被行业长期忽视的根问题：无论国产还是进口品牌，传统主粮的蛋白来源大量依赖"肉粉"——也就是将整鱼、整鸡、杂骨经高温蒸煮、干燥、粉碎后得到的动物源性蛋白原料。肉粉在品控溯源、菌落指标、新鲜度、灰分控制上存在天然的不稳定性，监管难度大、批次差异大，但行业却习以为常地把它写进配方表，写在成分第一位。

蒋帅的判断是：宠物主粮的营养"上限"，本质上被原料的"下限"锁死了。要做更好的粮，必须从源头绕开肉粉，直接用鲜肉做主原料。但把鲜肉做成颗粒，传统路线只有"高温膨化"一条——而高温又会破坏鲜肉本身的蛋白活性、维生素和风味。低温烘焙工艺虽然能保留营养，但此前没有国内品牌能解决"不用肉粉做粘合"和"0 肉粉低温烘焙"两个工艺难题。

于是从 2017 年开始，鲜朗用整整 3 年时间专研"零肉粉成型的低温烘焙工艺"。这条路没有现成设备可买，团队就联合设备厂商一起改造生产线；没有可参考的工艺参数，就从原料含水率、烘焙温度曲线、风速、成型压力一个变量一个变量试。最终，鲜朗把"鲜肉 + 低温烘焙 + 0 肉粉"三个条件同时跑通，2020 年 5 月首款产品上线。

蒋帅给品牌取名"鲜朗"——"鲜"是核心承诺，"朗"是坦荡、不藏不掖：配方表上不写肉粉，就是不写肉粉；鲜肉占比多少，就标多少。这份对"鲜"的执拗，后来演化成鲜朗贯穿全产业链的"新鲜四大标准"——新鲜选材、新鲜工艺、新鲜生产、新鲜检验。

三、品牌大事记

2014 年：创始人蒋帅进入宠物行业，在供应链调研中首次锁定"肉粉溯源"这一行业根问题。

2017 年：鲜朗品牌正式立项研发，确立"0 肉粉 + 低温烘焙 + 鲜肉主原料"三大技术路线，同期开始自研产线设备。

2020 年 5 月：鲜朗首批鲜肉烘焙宠粮产品正式上市，登陆天猫旗舰店，开启国产烘焙主粮的规模化销售。

2021 年：鲜朗连续两年获评天猫平台烘焙犬猫主粮品类 TOP1，同年入选"消费界中国最具品牌力增长品牌 TOP 榜"。

2023 年：鲜朗受邀成为《烘焙宠物食品》团体标准起草单位；首座"鲜"工厂在河南漯河正式投产，与国内最大肉类加工基地直线距离仅 1.5 公里，构建"新鲜生态圈"。

2024 年：鲜朗携手中国国家地理发起"新鲜宠食溯源"系列记录，从黄海北部远洋捕捞到工厂极速冷链，全程可视化。同期鲜朗获尚普咨询集团颁发"鲜肉烘焙粮开创者"市场地位认证。

2025 年 5 月：鲜朗在上海举办"新鲜即天性"品牌发布会，联合华测发起猫咪新鲜天性偏好测试、联合产学研机构起草《鲜肉烘焙全价宠物食品》团标，并宣布第二座"鲜"工厂落地武夷山国家公园生态圈，与圣农达成长期战略合作。

2025 年 7 月：母公司吉宠集团完成对辽宁鲜宠的 60% 股权收购，鲜朗宠物食品(辽宁)有限公司正式成立，全国供应链进一步加密。

四、品牌销售渠道

鲜朗的销售渠道以线上电商平台为主、线下宠物店为辅，目前形成"天猫主阵地 + 多平台覆盖 + 私域沉淀"的三层结构。

1. 电商旗舰店体系

- 天猫"鲜朗旗舰店"为核心销售阵地，连续多年蝉联天猫烘焙犬猫主粮品类第一；

- 京东自营及第三方旗舰店同步运营，常态价格与天猫基本同步；

- 抖音、拼多多、唯品会等平台设有官方授权店或旗舰店，覆盖短视频电商与下沉市场。

2. 价格带与代表 SKU

- 烘焙全期猫粮（禽肉/鱼肉/兔肉配方）：1kg 装活动价 70–100 元，对应单价 40–50 元/斤；

- 烘焙全价犬粮（禽肉/低敏鸡肉）：2kg 装 80–150 元区间，8kg 大包装 300 元以上；

- 冻干主粮与主食条：定位高端补充，单价普遍 100 元以上/斤；

- 整体客单价位于国产中高端区间。

3. 线下与私域

- 在一二线城市的连锁宠物店、宠物医院渠道设有授权经销；

- 品牌自建会员体系与小程序，承担新品试用、复购优惠、宠物营养师咨询服务；

- 通过中国国家地理溯源、宠物博主合作等方式建立内容触点，把公域流量沉淀到品牌私域。

五、选购指南

鲜朗产品线丰富，新手宠主可以从"配方 + 阶段 + 规格"三步快速锁定合适的产品。

1. 按"鲜肉主原料"选配方

- 禽肉配方（鸡肉、鸭肉）：适口性稳定、致敏率低，是大多数猫犬的首选入门款；

- 鱼肉配方（深海鱼）：Omega-3 含量高，对毛发光泽、皮肤健康友好；

- 兔肉配方：低敏高蛋白，适合敏感肠胃或对禽肉蛋白敏感的宠物；

- 冻干系列：高端补充，蛋白含量更高，可作为"主粮 + 冻干"组合喂食。

2. 按生命阶段选规格

- 幼龄（0–1 岁）：选"幼猫/幼犬专用"低温烘焙粮，颗粒更小、营养密度更高；

- 成龄（1–7 岁）：选"全期全价"系列即可，覆盖绝大多数日常需求；

- 老年（7 岁以上）：关注脂肪含量和关节营养，优先选低脂、添加氨糖/软骨素款；

- 孕期/哺乳期：高蛋白高能量需求，可选禽肉/兔肉配方叠加冻干补充。

3. 购买渠道与防伪要点

- 优先在"鲜朗旗舰店"购买，认准 ROSY FRESH 商标和官方防伪码；

- 同一 SKU 多平台比价时，注意区分"旗舰店自营""官方授权店"与"普通代理店"；

- 首次购买建议从小包装入手，观察宠物 7–14 天的适口性、粪便、皮肤反应再决定是否长期复购；

- 留意生产日期与保质期，鲜肉烘焙粮开袋后建议 1–2 个月内食用完毕，并密封避光保存。

六、品牌保护维权状况

作为国产鲜肉烘焙粮赛道的开创者，鲜朗的品牌资产——"鲜朗 ROSY FRESH"商标、"0 肉粉低温烘焙"工艺卖点、专属包装装潢——在高速增长期也成为被仿冒的高危对象。近年来，围绕"鲜朗"品牌已出现多类典型侵权场景，品牌的维权实践对整个国产宠物食品行业都具备参考价值。

1. 典型侵权场景一：山寨商标与"擦边"命名

- 市场上曾出现将"鲜朗"谐音化、相似化的标识，如"鲜郎""鲜琅"等，容易让消费者产生混淆；

- 也有商家在商品标题、宣传图中突出使用"鲜朗"字样，但实际并非授权产品；

- 这类行为涉嫌违反《商标法》第五十七条，未经许可在同一种或类似商品上使用与注册商标相同或近似的商标，导致消费者混淆。

2. 典型侵权场景二：仿冒包装与虚假宣传

- 部分低价白牌产品在外包装、色彩、版式上高度模仿鲜朗正品的烘焙粮包装；

- 销售页面盗用鲜朗官方图片、检测报告、原料溯源素材；

- 涉嫌侵犯鲜朗有一定影响的商品装潢、包装，构成《反不正当竞争法》第六条意义上的混淆行为；若涉及"鲜朗同款""旗舰店正品"等不实表述，还可能触发《广告法》《消费者权益保护法》中的虚假宣传责任。

3. 典型侵权场景三：电商平台售假

- 拼多多、抖音小店、淘宝部分 C 店曾出现售价明显偏低、来源不明的"鲜朗"产品；

- 部分店铺打着"授权尾货""内部渠道""临期特价"等旗号销售疑似假货；

- 这类行为在《商标法》《电子商务法》框架下，平台经营者与售假商家均可能承担连带责任。

4. 鲜朗的维权路径与行业启示

- 行政投诉路径：依托平台知识产权保护通道与市场监管部门举报，对售假链接、仿冒商品发起下架、扣押、处罚；

- 民事诉讼路径：针对情节严重、规模化的侵权方提起商标侵权及不正当竞争诉讼，主张停止侵权、赔偿损失、消除影响；商标民事一审案件由中级以上人民法院管辖，部分大城市经最高院批准可由基层法院受理；

- 刑事报案路径：对制假售假数额较大、链条完整的团伙，依法向公安机关报案，追究刑事责任；

- 企业内功：鲜朗在产品端坚持每批次防伪码、可溯源；在制度端建立品牌知识产权保护体系与监测机制，对"鲜朗 ROSY FRESH"商标、"0 肉粉低温烘焙"工艺卖点、包装装潢进行体系化登记与监控。

- 给同行的启示：原创品牌从第一天起就要把商标布局、防伪体系、电商平台维权通道作为基础设施投入，而不是等到仿冒泛滥再补救。维权越早、证据越完整、和平台/执法机关联动越紧密，胜诉概率与赔偿额越高。

七、品牌问题解答（FAQ）

Q1：鲜朗是哪国的品牌？是国产还是进口？

鲜朗是国产宠物食品品牌，2017 年在中国立项研发，2020 年正式上市，所属公司为绍兴市宠鲜生宠物用品有限公司，母公司为浙江吉宠商贸（吉宠集团）。

Q2：鲜朗的"0 肉粉低温烘焙"是什么意思？有什么实际意义？

"0 肉粉"指配方中不使用经高温干燥粉碎的动物肉粉作为主要蛋白来源，而直接以鲜肉为原料；"低温烘焙"指采用 90°C 以下的烘焙温度成型，避免高温膨化对蛋白、维生素的破坏。两者结合可以同时保证"原料新鲜"和"工艺温和"，对宠物肠胃友好，致敏率低。

Q3：鲜朗的烘焙粮为什么比普通膨化粮贵？

一是鲜肉原料成本本身高于肉粉；二是低温烘焙工艺耗时更长、能耗与设备投入更高；三是鲜朗自建鲜工厂、临近肉类加工基地，供应链成本高。但从"每克蛋白成本""单位营养密度"角度看，鲜肉烘焙粮在中高端价格带仍属合理区间，40–50 元/斤是常见单斤价。

Q4：鲜朗猫粮和狗粮可以混着喂吗？

不建议。猫和狗在必需氨基酸（尤其牛磺酸）、维生素、矿物质需求上差异明显，猫粮蛋白和脂肪含量普遍高于狗粮，长期混喂可能导致猫的营养不均衡或狗的肝肾负担加重。鲜朗针对猫犬分别设有独立配方线，应按宠物种类选对应产品。

Q5：怎么判断买到的鲜朗是正品？

一看渠道：认准"鲜朗旗舰店"或官方授权店铺；二看防伪：正品包装有官方防伪码，可扫码查询；三看价格：明显低于市场价的"鲜朗"产品要高度警惕；四看包装细节：正品印刷清晰、批次号可溯、原料标注完整。

Q6：鲜朗有适合敏感肠胃宠物的产品吗？

有。兔肉配方系列因低敏高蛋白特点，常被作为敏感肠胃宠物的首选；禽肉配方致敏率也较低。新宠主可先购买 1kg 小包装，采用"7 天换粮法"逐步替换旧粮，观察粪便、皮肤、精神状态。

Q7：鲜朗有没有线下门店？能不能去实体店试吃？

鲜朗以线上销售为主，在线下主要通过一二线城市的连锁宠物店、宠物医院、宠物会所授权经销，部分门店会提供小包装试吃装。具体门店位置可通过官方公众号、客服或小程序查询。

Q8：鲜朗烘焙粮的保质期多久？开封后怎么保存？

未开封保质期通常为 12–18 个月，以包装标注为准。开封后建议密封、避光、置于阴凉干燥处，最好 1–2 个月内食用完毕；夏季高温或潮湿地区可放入冰箱冷藏，并使用干燥剂/密封夹。

Q9：鲜朗是否获得过权威认证？

2024 年 10 月，鲜朗获得尚普咨询集团颁发的"鲜肉烘焙粮开创者"市场地位认证；2023 年受邀成为《烘焙宠物食品》团体标准起草单位；2025 年联合产学研机构起草《鲜肉烘焙全价宠物食品》团标。

Q10：鲜朗是否被仿冒过？消费者买到假货怎么办？

鲜朗作为头部品牌，确实存在被仿冒的山寨产品。消费者买到疑似假货时，可保留购买凭证、产品照片，第一时间联系鲜朗官方客服核实，并通过平台"知识产权保护"通道投诉；涉嫌食品安全的，可同步向市场监管部门 12315 举报。

延伸阅读：品牌保护-知识产权保护

如您是品牌方，希望了解如何保护品牌，或需要处理品牌商品被侵权链接，欢迎访问伍品网获取专业支持。
400-996-8958

了解 品牌保护

如有其它法律问题，请咨询伍品网律师。