气泡酒《元气森林・浪》品牌印象

气泡酒《元气森林・浪》品牌印象

一、品牌简介

元气森林·浪（Genki Forest·Wave / 简称"浪"），是元气森林（北京）食品科技集团有限公司 2025 年 4 月 10 日正式推出的首款气泡酒产品（部分公开报道口径为 4 月底发布），定位"针对男性消费者+聚会/聚餐场景"的 9 度低度气泡酒，基酒采用 96 度伏特加（经椰壳活性炭过滤工艺），主打"0 糖、0 脂、0 嘌呤"健康配方，500ml 罐装，现有"爆汁西柚味"和"双重柠檬味"两种口味，6 罐装售价 79 元、12 罐装售价 149 元（每罐约 12.4-13.2 元）。"浪"是元气森林继 2020 年初"平野西打"（千岛湖啤酒代工的发酵型低度酒）之后第二次正式进军低度酒赛道，被业内视为元气森林对标 RIO 强爽（8 度）的"正面对决"产品。"浪"品牌名并非首次出现——元气森林 2023 年曾推出过"浪"品牌柠檬味含气果汁饮料，因市场反馈不佳已退出市场，本次气泡酒是"浪"品牌在酒精饮料品类的"重新上市"，延续了元气森林擅长的"品牌挪移"打法（外星人品牌从能量饮料挪移到电解质水、大魔王品牌从能量饮料挪移到即饮咖啡等）。

二、品牌故事

"浪"的故事，要从元气森林"做消费品帝国"的野心讲起。元气森林创始人唐彬森（曾任游戏出海公司智明星通 CEO）2016 年创立元气森林，凭借"0 糖"气泡水在巨头林立的饮料市场撕开一道口子，2021 年 4 月完成融资后估值近 400 亿人民币，成为中国饮料行业的现象级品牌。但唐彬森的目标从来不是"一款气泡水"——他在多个公开场合表示"做消费品就是要在红海中寻找蓝海，红海验证了市场可行，蓝海确保了市场可为"。在这种战略下，元气森林近五年密集布局：自建电解质水品牌"外星人"、咖啡品牌"大魔王"、酒类赛道（含观云白酒投资、自然造物酒业公司、碧山啤酒投资、"浪"气泡酒）等多品类。

元气森林的第一次"酒"试水是 2020 年初的"平野西打"。这款产品由千岛湖啤酒代工，采用发酵酒工艺，主打全果汁发酵，草莓青柠、凤梨百香果两个口味。但彼时元气森林还处于发展期，公司基础与能力不完善，包装设计仍带"日系风格定位"，市场反响平淡。同期元气森林也推出了外星人品牌（最初以能量饮料切入），内部决定将更多资源投入外星人，平野西打未能大范围推向市场。"被牺牲"的平野西打，给元气森林留下了三个遗产：（1）"酒类生产需要代工/收购酒厂"的供应链认知；（2）"日系风包装在新一代年轻消费者中遇冷"的产品定位反思；（3）"多品牌矩阵的优先级管理"经验。

"浪"的诞生，是元气森林"品牌挪移术"的成熟运用。2023 年元气森林曾推出"浪"品牌柠檬味含气果汁饮料（属于饮料赛道），推向市场后并不顺利，相关产品已经退出市场；但"浪"这个商标作为公司资源被保留下来。2025 年 4 月，元气森林将"浪"品牌重新定位为气泡酒品牌，沿用了"浪"商标、针对 RIO 强爽（8 度）的"男性聚会场景"做产品设计，将酒精度提升至 9 度（比 RIO 强爽高 1 度、比 RIO 微醺 3 度高一倍），基酒从发酵酒改为 96 度伏特加（椰壳活性炭过滤），主推"健康+酒精度+聚餐场景"组合。从"含气果汁"到"气泡酒"，"浪"完成了一次品牌"跨品类复用"，这种"商标资源最大化利用"的方式在元气森林的产品矩阵中已多次出现（外星人/大魔王案例）。

"浪"上市的时机也颇为讲究。2024-2025 年中国低度酒市场进入"深度调整+消费降级"周期，RIO 母公司百润股份 2024 年营收承压、贝瑞甜心、兰舟、JOY 等新势力品牌纷纷收缩。元气森林选择"行业洗牌期"切入"聚会场景+男性消费者"这一相对蓝海的细分赛道，是对"低度酒市场是否值得做"这个问题的最新回答。元气森林方面公开表示，浪的核心用户是"有一定饮酒基础、又愿意与朋友相聚一起分享的那群人"—— 与 RIO 微醺 3 度主打女性独饮场景形成清晰区隔。

三、品牌大事记

2016 年：唐彬森创立元气森林，2021 年 4 月融资后估值近 400 亿人民币；近五年密集布局"外星人"电解质水、"大魔王"咖啡等品类，搭建多品牌矩阵。

2020 年初：元气森林推出首款低度酒产品"平野西打"（草莓青柠、凤梨百香果两种口味），由千岛湖啤酒代工，发酵酒工艺，全果汁发酵；包装设计仍带日系风格，市场反响平淡。

2020 年下半年：元气森林开始"去日系标签化"战略调整；平野西打未大范围推广，资源向"外星人"品牌倾斜；外星人从能量饮料赛道成功转型为电解质水品牌，开辟"第二增长曲线"。

2021 年 3 月：元气森林战略入股观云白酒（持股 25.8%），开启酒类赛道投资布局；同期还投资了碧山啤酒等品牌；元气森林酒类战略"投资+自营"双线并行。

2021 年 8 月 27 日：自然造物（安徽）酒业有限公司成立，元气森林全资控股，经营范围包含酒类经营、食品销售、互联网销售；标志元气森林正式以"自营"方式进军酒类赛道。

2023 年：元气森林推出"浪"品牌柠檬味含气果汁饮料（属于饮料赛道，非酒精），推向市场后反馈不佳，相关产品已退出市场；但"浪"商标作为公司资源被保留下来。

2024-2025 年：中国低度酒市场进入深度调整期，RIO 微醺/强爽母公司百润股份营收承压，贝瑞甜心、兰舟、JOY 等新势力品牌纷纷收缩；元气森林选择"行业洗牌期"切入，逆势推出"浪"气泡酒。

2025 年 4 月 10 日：元气森林正式推出"浪"系列气泡酒（基酒 96 度伏特加，9 度，500ml 罐装），爆汁西柚味和双重柠檬味两种口味，0 糖 0 脂 0 嘌呤配方；首先上线小红书官方旗舰店，500ml×6 瓶售价 62 元。

2025 年 4 月底："浪"在天猫、京东、抖音等全渠道上线；6 罐装 79 元、12 罐装 149 元（每罐 12.4-13.2 元）；元气森林公开表示"对标 RIO 强爽、这次是认真的、全情投入"。

2025 年 5 月：Foodaily、搜狐、东方财富网、界面新闻等主流媒体发布"低度酒'浪'：元气森林的 60 分'微醺'答卷"等分析文章，业内对"浪"的产品定位、定价策略、上市时机展开深度讨论。

四、品牌销售渠道

元气森林"浪"作为新上市产品，渠道结构呈现"线上首发+线下铺货+全家/711 便利店即饮"的三轮驱动，依托元气森林的饮料快消渠道基因，铺货速度较传统酒类品牌更快。

1. 元气森林天猫/京东/抖音/拼多多官方旗舰店：浪的全网销售主渠道，500ml×6 瓶/12 瓶两种规格；满减+平台补贴+9 折等组合优惠；店庆 38/双 11/618 期间常有"第二件半价"等活动。

2. 小红书官方旗舰店：浪的首发渠道，500ml×6 瓶/62 元首发价；小红书种草+KOL 投放是浪"上市即爆款"的重要推手，"0 糖 0 脂 0 嘌呤"卖点契合小红书"健康生活"调性。

3. 全家 FamilyMart / 7-Eleven / 便利蜂 / 罗森等连锁便利店：浪作为 9 度气泡酒，定位"即饮场景"（便利店冷柜+收银台陈列），覆盖一二线城市年轻人通勤/下班/聚会动线；这是浪区别于传统酒类品牌（KA 超市+餐饮渠道）的关键渠道优势。

4. 盒马鲜生 / 永辉超市 / 大润发等 KA 超市：作为补充渠道，提供"整箱装+会员折扣"组合；元气森林与盒马、永辉等 KA 系统的供应链合作已成熟。

5. 餐饮/夜场/小酒馆渠道：浪作为 9 度低度酒，定位"聚会+聚餐"场景，已开始进入部分烧烤店、火锅店、小酒馆的酒水单；与传统白酒/啤酒形成场景互补。

6. 元气森林私域/会员体系：元气森林 App/小程序会员可享受专属优惠、新品尝鲜、积分兑换等权益；浪作为新品是会员体系重点推广产品。

7. 自然造物（安徽）酒业有限公司渠道：作为元气森林全资酒业子公司，自然造物是浪的供应链主体，未来可能开放区域代理/经销商体系；具体铺货范围以官方公告为准。

五、选购指南

元气森林"浪"目前在售产品以"罐装气泡酒"为主，口味分为"爆汁西柚味"和"双重柠檬味"两种，可按"尝鲜/聚会/送礼"三类场景选择。

1. 入门尝鲜（60-80 元）：选择元气森林"浪"500ml×6 瓶整箱装（79 元，单罐约 13.2 元），先试一种口味（建议爆汁西柚味，更易接受）；适合从未喝过 9 度气泡酒的年轻消费者入门试饮。

2. 朋友聚会/家庭聚餐（120-160 元）：选择元气森林"浪"500ml×12 瓶整箱装（149 元，单罐约 12.4 元），两种口味各 6 瓶或单一口味 12 瓶；9 度酒精度+500ml 大罐装+0 糖 0 脂 0 嘌呤，瞄准"有一定饮酒基础+健康需求"的男性聚会场景。

3. 户外/野餐/露营场景：选择"浪"500ml×6 瓶（爆汁西柚味，更解腻）或 500ml×12 瓶混合装；罐装便携+颜值高+清爽口感，适配户外场景。

4. 深夜独酌/微醺解压：选择"浪"500ml 单罐（便利店约 13-15 元/罐），冰镇后口感最佳；0 糖 0 脂 0 嘌呤配方对"控糖/减脂"消费者友好。

口味选择：（1）爆汁西柚味：酸甜清爽，西柚香气突出，更适合夏季冰饮、女性消费者；（2）双重柠檬味：柠檬香气浓郁，酸度更高，更适合男性消费者、烧烤/海鲜/重口味餐饮搭配。两种口味均以"伏特加基酒+椰壳活性炭过滤"工艺降低酒精刺激感。

选购提示：（1）认准"元气森林官方旗舰店"（天猫、京东、抖音、小红书均开设），警惕非授权店铺仿冒；（2）"浪"基酒为 96 度伏特加（蒸馏酒），非发酵酒，与 RIO 强爽的伏特加基酒同源；（3）9 度酒精度介于啤酒（3-5 度）和 RIO 强爽（8 度）之间，介于"啤酒微醺+白酒烈度"的中间地带；建议"小批量试饮"再决定是否整箱购买；（4）配料表"水、伏特加、食用香精、二氧化碳、赤藓糖醇"等，无蔗糖、无脂肪、无嘌呤（标注 0 糖 0 脂 0 嘌呤）；（5）孕妇、儿童、酒精过敏者禁止饮用，开车不喝酒。

六、品牌保护维权状况

元气森林自 2016 年创立以来，以"0 糖"概念在饮料红海中撕开一道口子，2021 年估值近 400 亿人民币，是中国饮料行业现象级品牌；但正因其品牌知名度高、产品销量大，商标/包装/广告语被仿冒、"0 糖"宣传被质疑等知识产权与合规问题持续存在。元气森林通过"商标布局+专利保护+法律诉讼+平台投诉"四重手段积极维权，是新消费品牌知识产权保护的典型案例。

案例 1：元气森林 vs "0 糖"宣传不当案（2021 年）。2021 年上半年，元气森林因主打宣传"0 糖"并非真正无糖而公开致歉：其乳茶产品包装标识"0 蔗糖"与"低糖"在 GB 28050-2011《预包装食品营养标签通则》语境下存在"容易引发消费者误解"风险，被舆论指出"伪 0 糖""双标"。该案并非传统意义上的"被他人仿冒"侵权案，而是品牌方自身的"广告合规"争议，但反映了元气森林在快速扩张中的"宣传话术-法规标准-消费者认知"三者之间的张力，是新消费品牌从"营销驱动"向"合规驱动"转型的标志性事件。

案例 2：元气森林 vs 山寨"元气森林"品牌仿冒案（持续）。元气森林在淘宝、拼多多、京东等平台长期存在"非授权店铺仿冒元气森林产品"现象。山寨产品多以"元气森林苏打水""元気森林""原气森林""元气森林饮料"等相近名称出现，包装设计与元气森林"気"字瓶身高度相似，普通消费者难以分辨。元气森林已对"元気森林"等近似商标提起商标异议/无效宣告，并联合平台发起大规模打假行动；元气森林母公司元气森林（北京）食品科技集团有限公司在第 32 类（饮料）核心商标"元气森林""Genki Forest""気"等已注册商标专用权，发现侵权链接一般在 3-7 个工作日内被处理。

案例 3：元气森林 vs 农夫山泉/娃哈哈/蒙牛等巨头仿冒"苏打气泡水"案（2019-2020 年）。2019 年起，农夫山泉推出"苏打气泡水"四款产品、娃哈哈推出"小轻熏"气泡水、蒙牛推出"乳酸菌气泡水"、喜茶推出"喜小瓶"气泡水——均瞄准"0 糖气泡水"赛道，被业内形容为"巨头围剿元气森林"。元气森林通过"赤藓糖醇专利+包装设计专利+商标布局"三重护城河应对；其中赤藓糖醇（"天然植物代糖、热量低、糖分随尿液排出"）是元气森林的差异化壁垒之一，相关配方专利在第 30 类（食品/调味品）已布局。

品牌方维权动作：元气森林及元气森林集团法务部通过以下方式开展品牌保护：（1）针对同业仿冒与山寨店，通过淘宝、拼多多、抖音知识产权保护平台发起投诉，2024 年起累计处理侵权链接数万条；（2）针对"元気森林"等近似商标，向国家知识产权局商标局提起商标异议/无效宣告；（3）针对"0 糖"广告合规，主动下架"0 蔗糖"等表述，调整为"低糖""无糖"等合规用语；（4）针对"浪"气泡酒新品，主动申请"浪""WAVE"等商标在第 33 类（酒类）的注册，提前布局酒类赛道商标护城河。

消费者避坑建议：（1）认准"元气森林官方旗舰店"（天猫、京东、抖音、小红书同名店铺），非"元气森林"直接运营的店铺请谨慎购买；（2）所有元气森林瓶身均带"気"字商标+条形码 6928XXXXX 系列，无条形码或条形码异常的"元気森林""原气森林"均为仿冒；（3）"浪"气泡酒目前仅在小红书、天猫、京东、抖音官方店+全家/7-11/便利蜂等连锁便利店销售，"浪"品牌的"含气果汁饮料"已退出市场，如有"浪"非酒精饮料在售可能为临期或仿冒；（4）"0 糖"不等于"不含糖"，配料表中"赤藓糖醇"等代糖成分仍有甜味，对代糖敏感者需注意；（5）发现假货可在黑猫投诉平台发起投诉，要求"退一赔三"；"0 糖"宣传争议可直接向"国家市场监督管理总局"反馈。

七、品牌问题解答（FAQ）

Q1：元气森林"浪"是什么酒？

元气森林"浪"是元气森林（北京）食品科技集团有限公司 2025 年 4 月 10 日正式推出的首款气泡酒产品，基酒为 96 度伏特加（经椰壳活性炭过滤工艺精制），成品酒精度 9%vol，采用 500ml 罐装，主打"0 糖、0 脂、0 嘌呤"健康配方，现有"爆汁西柚味"和"双重柠檬味"两种口味。"浪"是元气森林继 2020 年"平野西打"之后第二次正式进军低度酒赛道。

Q2：元气森林"浪"对标哪个品牌？

元气森林"浪"最直接的竞争对手是 RIO 强爽（8 度）。RIO 强爽主打男性消费者+聚会/聚餐场景，浪 9 度酒精度比 RIO 强爽高 1 度、比 RIO 微醺 3 度高一倍，定位同样瞄准"男性消费者+聚会/聚餐场景"，与 RIO 微醺（3 度、女性独饮场景）形成清晰区隔。

Q3：元气森林"浪"多少钱？

元气森林"浪" 500ml×6 瓶整箱装售价 79 元（单罐约 13.2 元），500ml×12 瓶整箱装售价 149 元（单罐约 12.4 元），小红书官方旗舰店首发价 500ml×6 瓶 62 元。便利店单罐价格约 13-15 元；天猫/京东/抖音官方店满减+平台补贴后单罐可低至 10-12 元。

Q4：元气森林"浪"是发酵酒还是蒸馏酒？

元气森林"浪"是蒸馏酒（基酒为 96 度伏特加，经椰壳活性炭过滤工艺精制），不是发酵酒。这与元气森林 2020 年的"平野西打"（发酵酒工艺，千岛湖啤酒代工）形成对比——"浪"采用蒸馏酒工艺，酒精度提升至 9 度，口感更纯净、更适合聚会场景。

Q5：元气森林"浪"为什么有 0 糖 0 脂 0 嘌呤卖点？

元气森林"浪"采用"0 蔗糖、0 脂肪、0 嘌呤"配方，甜味来自"赤藓糖醇"等代糖（元气森林擅长的天然植物代糖技术）。该配方契合"健康+轻负担"消费趋势，瞄准"有一定饮酒基础、又愿意与朋友相聚一起分享"的男性消费者，同时满足控糖、减脂、痛风（低嘌呤）人群需求。但"0 糖"不等于"不含糖"，代糖成分仍有甜味，对代糖敏感者需注意。

Q6：元气森林之前有过酒类尝试吗？

有。元气森林的第一次"酒"试水是 2020 年初的"平野西打"（草莓青柠、凤梨百香果口味，千岛湖啤酒代工，发酵酒工艺），市场反响平淡后未大范围推广。2021 年 3 月元气森林战略入股观云白酒（持股 25.8%）；2021 年 8 月成立自然造物（安徽）酒业有限公司（全资控股）；同期还投资了碧山啤酒等品牌。"浪"是元气森林第二次正式进军低度酒赛道，且"浪"品牌 2023 年曾用于柠檬味含气果汁饮料（已退出市场）。

Q7：元气森林"浪"值得买吗？

"浪"适合以下人群：（1）想尝试 9 度低度气泡酒但不想喝白酒的男性消费者；（2）注重"健康+0 糖 0 脂 0 嘌呤"标签的年轻消费者；（3）寻找 RIO 强爽替代品的聚会场景消费者；（4）喜欢"伏特加基酒+清爽口感"的消费者。"浪"不适合追求"传统白酒醇厚口感""高酒精度（40 度以上白酒）""品牌历史传承"的消费者。9 度介于啤酒（3-5 度）和 RIO 强爽（8 度）之间，建议"小批量试饮"再决定是否整箱购买。

Q8：元气森林"浪"和 RIO 强爽怎么选？

浪与 RIO 强爽的差异点：（1）酒精度：浪 9 度 vs RIO 强爽 8 度（浪更烈）；（2）基酒：浪 96 度伏特加（椰壳活性炭过滤）vs RIO 强爽伏特加（具体工艺未公开）；（3）配方：浪 0 糖 0 脂 0 嘌呤 vs RIO 强爽传统配方（含糖）；（4）价格：浪 12.4-13.2 元/罐 vs RIO 强爽 8-12 元/罐（浪略贵）；（5）渠道：浪元气森林全渠道+便利店 vs RIO 强爽 KA+便利店+夜场。注重"健康+0 糖"选浪，注重"性价比+夜场氛围"选 RIO 强爽。

Q9：元气森林"浪"在哪里买？

元气森林"浪"正品渠道推荐：（1）小红书官方旗舰店（首发渠道，500ml×6 瓶 62 元）；（2）元气森林天猫/京东/抖音/拼多多官方旗舰店；（3）全家 FamilyMart/7-Eleven/便利蜂/罗森等连锁便利店（适合单罐即饮）；（4）盒马鲜生/永辉超市/大润发等 KA 超市（适合整箱购买）。不建议在非授权淘宝店、闲鱼、拼多多非官方店购买，避免买到仿冒品（详见第六节"被侵权"案例）。

Q10：元气森林"浪"能开车喝吗？

不能。元气森林"浪" 9 度酒精度虽然低于传统白酒（40 度以上），但仍属于酒精饮料。饮用后血液酒精浓度（BAC）会超过法律标准的"酒驾"（≥20mg/100ml）和"醉驾"（≥80mg/100ml）阈值。500ml 罐装浪单罐含 45ml 纯酒精，约相当于 1.5 两 38 度白酒，建议饮用后至少间隔 8-12 小时再驾车。元气森林瓶身已明确标注"孕妇儿童禁止饮用、开车不喝酒"等警示语。

Q11：元气森林"浪"的椰壳活性炭过滤工艺是什么？

椰壳活性炭过滤是伏特加等烈酒常用的纯化工艺，将 96 度伏特加基酒通过椰壳活性炭过滤层，去除酒体中的"杂醇油、醛类、酮类"等杂质，使酒体更纯净、口感更柔和、醒酒更快。这一工艺是朗姆酒、伏特加、金酒等烈酒的常见纯化手段，并非元气森林独家发明；元气森林将其应用到 9 度低度气泡酒中，是其"科技+健康"品牌基因的体现。

Q12：元气森林为什么选择 2025 年才推出"浪"？

元气森林选择 2025 年 4 月推出"浪"是综合判断：（1）2020 年"平野西打"试水失败后，元气森林认识到"酒类赛道需要时间和产品力"；（2）2021-2024 年元气森林通过投资观云白酒、自然造物酒业、碧山啤酒等完成了酒类供应链积累；（3）2024-2025 年中国低度酒市场进入深度调整期，RIO 微醺/强爽母公司百润股份营收承压，新势力品牌收缩，元气森林选择"行业洗牌期"切入"男性聚会场景"这一相对蓝海；（4）"浪"商标 2023 年在饮料赛道已积累品牌资产，可"品牌挪移"复用，降低推广成本。

延伸阅读：品牌保护-知识产权保护

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