彩妆《AKF》品牌印象

彩妆《AKF》品牌印象

一、品牌简介

AKF（Always Keep Fashionable），中文名"艾乐肤"，是一个诞生于2018年的沉浸式情景美妆品牌，命名灵感源自古希腊月亮与狩猎女神 Artemis，承载着"自由、探索、奇迹"的精神内核。品牌核心运营主体为青岛艾乐肤化妆品有限公司，国内享有"AKF"商标的独占使用权，并由韩国艾乐肤化妆品株式会社提供早期研发与产品设计支持。

AKF以"美无定式"为品牌主张，将核心目标人群锁定在 16—24 岁的 Z 世代女性，倡导"情景体验、情感共鸣、平价实效、潮流多变"的品牌 DNA。品牌围绕"美妆"这一具有想象力的品类作为触发点，唤起用户心中零星散落的美好瞬间，致力于为每一位消费者提供能够表达自我之美的优质产品。

在产品矩阵上，AKF 覆盖彩妆、护肤、美妆工具、卸妆清洁四大主线，旗下热销品类包括眼线胶笔、睫毛膏、唇泥唇釉、轻透控油散粉、隔离霜、气垫霜、卸妆水及双眼皮贴等。代表爆款"AKF 眼线胶笔""AKF 散粉""AKF 唇泥"长期稳居天猫、抖音、拼多多等多平台类目前列。2022 年，AKF 全渠道产品销量达 3700 万件，旗下散粉、唇泥、眼线胶笔单品年销量分别约为 1300 万件、480 万件、400 万件；同年品牌全渠道销售逆势增长 175%，全年销售总额约 14 亿元，跻身抖音彩妆热门品牌榜 TOP1。

2025 年，AKF 继续以"硬科技+性价比"双轮驱动，重磅推出"白月光"系列底妆与唇釉新品，并在上海 CBE、CiE 美妆创新展等行业展会高频亮相，稳居抖音彩妆热榜前三，逐步从"爆品跑量品牌"向"长红新锐品牌"进化。

二、品牌故事

2017 年初秋的一个傍晚，首尔江南区的一家咖啡馆里，几位来自中韩两国的年轻美妆从业者围坐一桌，桌上摆满了从免税店扫来的国际大牌眼线笔和散粉。讨论的并不是大牌本身，而是同一个问题——为什么中国 Z 世代女孩，要花两三百元买一支国际品牌眼线笔，而市面上却找不到一支"价格只要零头、妆效不输大牌、敢于和年轻人共创"的平价彩妆？

那一刻，"AKF"三个字母从讨论中跳了出来——Always Keep Fashionable，永远保持时尚。"美"不应被价格定义，也不该被国际大牌垄断。次年 10 月，韩国艾乐肤化妆品株式会社正式注册成立；同年 12 月，AKF 紫苏卸妆水在韩国率先上市，成为品牌的开山之作。

2019 年 8 月，AKF 紫苏卸妆水单月出货量约 10 万瓶；同年 11 月，这一数据翻了三倍，达到 30 万瓶。一款卸妆水，让这个初出茅庐的国货新品牌第一次尝到"被看见"的滋味。但真正的转折，发生在 2020 年。

那一年，疫情让线下零售陷入冰点，无数彩妆品牌偃旗息鼓。AKF 却逆势将产品线从卸妆水拓展至眼线笔、睫毛膏、散粉等平价彩妆，借助抖音、小红书等内容平台种草，并搭建起自播矩阵。彼时国内某知名 MCN 机构旗下头部红人与 AKF 做了深度内容绑定，AKF 隔离霜上市首月销量即冲至 20 万支，AKF 眼线笔月销量突破 60 万支。一夜之间，AKF 从无人知晓的小众品牌，变成了"国货彩妆黑马"。

2020 年下半年，AKF 凭借强劲增长荣获淘美妆商友会"零售新生人气品牌奖"和"蓄势共进年度品牌奖"两项行业大奖，旗下眼线液笔、眼线胶笔成为无数化妆新手的第一支"人生眼线笔"。

2022 年，AKF 继续高歌猛进——全年全渠道销量突破 3700 万件，跻身抖音彩妆 TOP10；抖音美妆品牌热 DOU 榜上，AKF 自 2022 年 5 月起从未跌出前 30，并在 7 月与 2023 年 2 月两次登顶 TOP1；在阿里平台，AKF 全球彩妆品牌排名跃升至前 10 位。

但 AKF 的野心远不止于"卖爆品"。2023 年起，品牌宣布与世界级企业共建美妆联合研发实验室，向"产学研一体化"转型；2024 年，面对市场上愈演愈烈的假冒侵权，AKF 启动硬核实名打假，联合多地监管机构打掉 34 个假冒产品，立案多起，捍卫品牌资产；2025 年，AKF 在上海美博会发布"白月光"系列新品，喊出"破局者"宣言。

从一把紫苏卸妆水，到全品类彩妆矩阵；从 0 到 14 亿年销售额；从被质疑"网红短命品牌"，到敢于硬刚假货、向"长红"发起冲击——AKF 的故事，本质上是一群不服输的国货美妆人，在"美无定式"的信念下，与一代中国年轻女性共同书写的成长叙事。

三、品牌大事记

2017—2018年：品牌诞生

- 2017 年，AKF 品牌构想在中韩美妆团队会面中形成，命名灵感源自古希腊女神 Artemis；

- 2018 年 10 月，韩国艾乐肤化妆品株式会社正式注册成立；

- 2018 年 12 月，AKF 紫苏卸妆水在韩国上市，成为品牌首款明星单品；

- 同年，青岛艾乐肤化妆品有限公司在中国成立，作为国内核心运营主体，并取得"AKF"商标独占使用权。

2019年：单品破圈

- 8 月，AKF 紫苏卸妆水单月出货量约 10 万瓶；

- 11 月，单月出货量提升至 30 万瓶，品牌在中国市场初步建立认知；

- 启动多平台布局，先后入驻天猫、京东等主流电商。

2020年：彩妆赛道转型，逆势爆发

- 拓展至眼线笔、睫毛膏、散粉等彩妆品类，搭建抖音自播矩阵；

- AKF 隔离霜上市首月销量约 20 万支，眼线笔月销超 60 万支；

- 荣获淘美妆商友会"零售新生人气品牌奖""蓄势共进年度品牌奖"；

- 抖音美妆品类排名一度跃居第一。

2021年：品类扩张

- 推出唇泥系列，开启唇部品类爆品矩阵；

- 持续加码天猫、抖音、拼多多等多渠道布局。

2022年：销量爆发，年度黑马

- AKF 全渠道年销量约 3700 万件，其中散粉、唇泥、眼线胶笔单品年销分别约 1300 万件、480 万件、400 万件；

- 品牌全渠道销售逆势增长 175%，全年销售总额约 14 亿元；

- 抖音美妆品牌热 DOU 榜 7 月登顶 TOP1；

- 阿里平台全球彩妆品牌排名跃升至前 10 位；

- 9 月，制假窝点被监管机构查封，品牌启动首轮大规模打假。

2023年：品牌升级，研发深耕

- 2 月，抖音美妆品牌热 DOU 榜再次登顶 TOP1；

- 2 月，AKF 宣布与世界级企业共建美妆联合研发实验室，向"产学研"转型；

- 5 月，亮相第 27 届 CBE 中国美容博览会，展出定妆新品与《唐宫夜宴》联名系列；

- 6 月，成功入选京东金榜。

2024年：硬核打假，捍卫品牌

- 7 月，AKF 品牌方联合多地行政监管机构及多家律所，发布"关于打击清理假冒伪劣 AKF 品牌化妆品的联合声明"；

- 第一阶段成功打掉 34 个假冒仿制 AKF 产品，行政监管机构立案多起，112 个 SKU 产品仍在追查中；

- 6 月，抖音眼线热卖品牌榜 AKF 位列第二，销售额约 699.53 万元。

2025年：白月光系列发布，向长红进化

- 5 月，AKF 携"白月光"系列新品亮相上海美博会，举办高规格新品发布会；

- 推出轻润持妆气垫霜、轻透控油蜜粉饼、双效锁色唇釉、水光唇釉等多款底妆与唇部新品；

- 持续稳居抖音彩妆热榜前三。

四、品牌销售渠道

1. 天猫平台

AKF 官方旗舰店是品牌线上销售的核心阵地之一，覆盖眼线笔、唇泥、散粉、睫毛膏、隔离霜、气垫等全品类，并提供会员专享价、新品首发、节日礼盒等多元玩法。旗舰店长期位居天猫彩妆类目热销榜前列。

2. 抖音电商

抖音是 AKF 增长最快的渠道。品牌方搭建了专业的抖音自播矩阵，通过"短视频种草+直播间转化+聚光投流"组合拳，实现单品的高频爆量。2022—2025 年间，AKF 多次跻身抖音彩妆品牌热 DOU 榜 TOP3，并两度登顶 TOP1。

3. 京东平台

AKF 入驻京东自营及第三方店铺，2023 年成功入选"京东金榜"，覆盖全品类平价彩妆与日常护理组合装，物流与服务体验有保障。

4. 拼多多 / 唯品会 / 淘宝特价版

AKF 同步布局下沉市场，通过拼多多百亿补贴、唯品会特卖、淘特工厂店等渠道触达价格敏感型年轻用户，进一步扩大品牌渗透率。

5. 内容种草渠道

（1）小红书：与中腰部、头部美妆博主合作，沉淀大量"眼线教程""平价彩妆""学生党彩妆清单"等 UGC 内容；

（2）抖音短视频：与美妆垂类达人深度合作，强化爆品心智；

（3）B 站、微博：同步发布新品测评、品牌联名、跨界合作等内容。

6. 线下与新零售

以线上渠道为主，线下通过美妆集合店、校园店、商超快闪等场景试水，整体仍以电商为绝对核心。

7. 出海与跨境

依托韩国艾乐肤化妆品株式会社的早期背景，AKF 在韩国本土及东南亚部分市场有一定知名度；同时通过跨境电商触达北美、欧洲华人消费者。

五、选购指南

1. 按彩妆需求选品

（1）眼妆新手：首选 AKF 眼线胶笔或眼线液笔，出墨顺滑、防水防汗、容易勾勒，是化妆入门的高性价比之选；

（2）睫毛诉求：纤长款选"轻羽纤长持妆睫毛膏"，浓密款选"丰盈浓密持妆睫毛膏"，叠加使用"纤盈睫毛打底膏"可有效防止晕染、避免塌睫；

（3）唇妆爱好者：雾面持妆偏好选"柔雾哑光唇泥"，水光玻璃唇偏好选"水光唇釉"或"双效锁色唇釉"；

（4）底妆诉求：油皮/混油皮选"轻透控油散粉/蜜粉饼"，干皮/混干皮选"轻润持妆气垫霜"。

2. 按肤质选品

（1）油皮：重点关注控油散粉、控油妆前乳、防水眼线笔；

（2）干皮：重点关注水光唇釉、玻尿酸添加的底妆与妆前；

（3）敏感肌：建议先在耳后试用，优先选择无酒精、低香精配方系列。

3. 按价格预算选品

（1）入门体验（10—50 元）：眼线胶笔、睫毛膏、眉笔、卸妆水；

（2）进阶体验（50—150 元）：唇泥/唇釉、控油散粉、隔离霜；

（3）彩妆全套（150—400 元）：气垫霜、蜜粉饼、唇釉、卸妆等多件套组合。

4. 选购避坑提示

（1）认准官方渠道：AKF 假冒产品较多，请通过 AKF 天猫官方旗舰店、AKF 抖音官方旗舰店、京东自营、品牌官方小程序等正规渠道购买；

（2）查看防伪信息：正品包装有完整中文标签、防伪码、生产批号及限期使用日期；

（3）警惕极端低价：眼线笔、唇泥、散粉若售价仅为官方价 3 折以下，大概率为假货；

（4）关注授权资质：线下渠道购买时，请商家出示青岛艾乐肤化妆品有限公司出具的"AKF 商标授权书"。

六、品牌保护维权状况

1. 品牌知识产权布局

青岛艾乐肤化妆品有限公司作为 AKF 在国内的运营主体，依法享有"AKF""艾乐肤"中文及图形商标的独占使用权，并完成第 3 类（化妆品）、第 21 类（化妆用具）等核心商品类别的商标布局。同时，品牌方还在外观专利、美术设计版权、模特肖像权、产品图片与视频版权等多个维度进行官方备案，构建了较为完整的知识产权护城河，为后续打假维权奠定法律基础。

2. 典型维权案例：2024 年联合监管打掉 34 个假冒 AKF 产品

2024 年 7 月，AKF 品牌方青岛艾乐肤化妆品有限公司发布《关于打击清理假冒伪劣 AKF 品牌化妆品的联合声明》，公开披露并启动对假冒 AKF 产品的全链条打击行动。这是 AKF 近年来规模最大、最具代表性的品牌维权事件。

（1）侵权情形：部分线上销售平台出现冒用"艾乐肤"公司名义、假借"AKF 商标授权使用人"身份、公然假冒仿制 AKF 品牌系列产品的行为，严重侵犯品牌方商标权、外观专利权、版权与消费者权益；

（2）危害后果：假冒产品成分不明、生产不规范、卫生不达标，给消费者皮肤健康与使用安全带来直接威胁；同时严重挤压正品市场份额、损害品牌声誉，扰乱美妆市场秩序；

（3）维权举措——"确权—取证—诉讼"三步走：

①确权：声明 AKF 商标、外观专利、版权等权利均经官方备案，任何冒用行为均构成商标法意义上的侵权；

②取证投诉：联合当地监管机构，及时锁定假货销售渠道，固定证据后向行政监管机构和法律部门投诉举报；

③法律诉讼：同步向多地人民法院递交公证证据及诉讼文件，对商标霸凌、知识产权侵害、商业侵害等行为发起维权诉讼。

（4）阶段成果：第一阶段已成功打掉 34 个假冒仿制 AKF 产品，行政监管机构立案多起；仍有 112 个 SKU 涉嫌假冒的产品流入市场，品牌方将持续追查到底。

早在 2022 年 9 月，AKF 即配合相关部门查封一处制假窝点，震慑了一批不法商家。可以说，"打假护牌"已成为 AKF 品牌长期战略的重要组成部分。

3. 维权启示

AKF 的硬核实名打假，为高速成长的国货新锐品牌树立了维权样本：

（1）多维确权前置：商标、外观、版权、肖像权多管齐下，构建完整证据链；

（2）监管+律所联动：主动对接地方监管机构与专业律所团队，提升打击效率；

（3）实名联合声明：通过官方渠道公开打假进展，向消费者和渠道商释放明确信号；

（4）多平台投诉+民事诉讼并行：行政查处、平台投诉、民事追责多线推进，压缩假货生存空间；

（5）持续消费者教育：反复提示"认准官方渠道+防伪码验证"，从需求端遏制假货流通。

七、品牌问题解答（FAQ）

Q1：AKF 是国货还是韩妆？产地在哪里？

A：AKF（艾乐肤）的核心运营主体为青岛艾乐肤化妆品有限公司，是地道的中国本土美妆品牌，由韩国艾乐肤化妆品株式会社提供早期产品研发支持，目前主要面向中国 Z 世代消费者，属于新锐国货彩妆品牌。

Q2：AKF 品牌定位和目标人群是什么？

A：AKF 定位"沉浸式情景美妆品牌"，目标人群以 16—24 岁的 Z 世代女性为主，主张"美无定式"，鼓励用户释放自我、勇敢做梦，用色彩表达灵感、探索多元场景。

Q3：AKF 的核心爆款产品有哪些？

A：旗下 AKF 眼线胶笔、AKF 散粉、AKF 唇泥、AKF 睫毛膏、AKF 隔离霜等是销量与口碑双高的常青爆款。其中散粉、唇泥、眼线胶笔在 2022 年单品年销量分别约为 1300 万件、480 万件、400 万件，是名副其实的"国民平价彩妆"。

Q4：AKF 的产品价格为什么这么便宜？会不会质量不好？

A：AKF 走"高性价比"路线，价格亲民主要源于强大的供应链整合能力、爆品聚焦策略以及线上渠道的高效运营成本控制。低价不等于低质，AKF 已与世界级企业共建美妆联合研发实验室，并通过 2025 年"白月光"系列等新品持续提升产品力。

Q5：哪里能买到正品 AKF？

A：建议通过以下官方授权渠道购买：①AKF 天猫官方旗舰店；②AKF 抖音官方旗舰店；③AKF 京东自营/官方旗舰店；④品牌官方微信小程序；⑤经青岛艾乐肤化妆品有限公司授权的线下渠道（请向商家索要"AKF 商标授权书"）。

Q6：如何辨别 AKF 产品真伪？

A：正品 AKF 产品包装印刷清晰、瓶身材质厚实、瓶身有完整中文标签、生产批号、限期使用日期与可扫码的防伪码。如对真伪存疑，可联系 AKF 官方客服协助鉴别。明显低于官方售价（如 3 折以下）的产品，大概率为假冒伪劣品。

Q7：AKF 假冒产品多吗？品牌方是怎么打假的？

A：因 AKF 销量大、知名度高，市场上确实存在较多假冒产品。2024 年 7 月，AKF 品牌方联合多地行政监管机构与多家律所发布打假联合声明，第一阶段已成功打掉 34 个假冒仿制 AKF 产品、立案多起，并将持续追查仍流入市场的 112 个 SKU。品牌方同时通过电商平台投诉、民事诉讼、消费者教育等多种手段持续维权。

Q8：AKF 2025 年有什么新品？

A：2025 年 AKF 重点发布了"白月光"系列新品，包括轻润持妆气垫霜、轻透控油蜜粉饼、双效锁色唇釉、水光唇釉等，主打"硬科技+高性价比"双重定位，旨在进一步攻占底妆与唇部彩妆市场。

Q9：AKF 适合敏感肌使用吗？

A：AKF 大部分产品配方温和，敏感肌基本可使用。建议敏感肌用户在耳后或手腕内侧先小面积试用，确认无刺激后再上脸使用。重度敏感肌或对特定成分过敏者，建议优先选择无酒精、低香精的唇釉、卸妆水等品类。

Q10：AKF 未来发展方向是什么？

A：从近年动作看，AKF 正从"爆品跑量品牌"向"长红新锐品牌"进化：①继续夯实"白月光"等系列的技术与品质护城河；②深化产学研合作，提升研发壁垒；③持续加码硬核打假，捍卫品牌资产；④逐步布局线下新零售与跨境出海，触达更广泛人群。

延伸阅读：品牌保护-知识产权保护

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