美妆个护《浴见》品牌印象

                                                              美妆个护《浴见》品牌印象

一、品牌简介

浴见（BATHFEEL），是长沙浴见未来科技有限公司于2015年在湖南长沙创立的东方女性专研中高端身体护理品牌，隶属于"本熙文化"运营体系。品牌以"身心强韧，与树木共息"为核心理念，聚焦"以东方树木油脂润养肌肤、以东方树木香氛舒缓情绪"的双重价值主张，专注于为现代东方女性提供身体护理与情绪舒缓的整体解决方案。

浴见在产品定位上区别于传统综合个护品牌，深度聚焦"浴室场景"这一细分赛道，开创了"以油养肤"的身体护理新品类，是国内首个专注高端身体护理与沐浴仪式感的品牌。品牌主要产品涵盖沐浴油、身体精华油、身体油霜、磨砂油膏、洗发露、护发精油、香氛产品及洗浴工具等八大品类，其中油类产品占品牌总销售额的70%以上。

定价方面，浴见客单价稳定在200元上下，定位中高端市场，旗下"红松籽修护沐浴油"（300ml定价199元）、"果酸双萃身体精华油"等单品长期占据天猫沐浴油热卖榜前列，猪鬃浴刷累计销量超过30万把，稳居天猫浴刷类目第一。

2025年4月，A股上市公司贝泰妮（300957.SZ，薇诺娜母公司）旗下海南贝泰妮投资有限公司完成对长沙浴见公司的战略投资，持股比例20%，成为浴见第二大股东，进一步夯实了品牌在功效护肤与情绪护肤赛道的资本与资源背书。

二、品牌故事

2015年的春天，长沙岳麓山下的一间小工作室里，39岁的李励关掉了经营多年的建材公司，捧起一把从日本带回来的猪鬃浴刷，轻轻划过自己的小臂。那一刻的温热与洁净感，让她做出了一个在外人看来近乎疯狂的决定——从零开始，做一个以"沐浴"为核心的中国品牌。

李励曾这样描述创业的起点："我做生意不是出于商业判断，而是出于个人喜好。我就想做一件能让自己每天都开心的事。"这把价格不菲的猪鬃浴刷，在当时的中国市场鲜有人问津。她把浴刷寄给身边每一位女性朋友试用，得到的反馈惊人地一致——"原来洗澡可以这么舒服"。

2015年，浴见品牌正式注册成立，"浴见"二字既取"沐浴之间，遇见自我"之意，也暗合创始人中年觉醒、重新发现自我的心境。品牌英文名"BATHFEEL"，意为"沐浴的感知"，强调身体与心灵在浴室这一私密空间的双重回归。

创业初期，李励没有急于扩张产品线，而是用了整整两年时间打磨一把浴刷。猪鬃毛的硬度、握柄的弧度、刷毛的密度，每一项都经过上百次打样。这把售价近200元的浴刷，意外地击中了都市精致女性对"仪式感"和"悦己消费"的需求痛点。短短三年，浴刷单品累计销量突破30万把，长期霸榜天猫浴刷类目第一，成为名副其实的"爆品"。

但李励没有止步于单品爆款。2018年前后，浴见开始战略转型，从"一把浴刷"走向"全套身体护理"，确立了"以东方树木油脂润养肌肤、以东方树木香氛舒缓情绪"的产品哲学。红松籽、山茶、茶叶、艾草……这些带有东方记忆的天然成分，被一一注入沐浴油、身体精华油、身体油霜等产品中。

李励在一次行业分享中说："浴见卖的不是一瓶油，而是一段属于自己的时间。在快节奏的都市里，浴室是女性为数不多可以与自己独处的空间。我们希望每一次沐浴，都成为一场与自我的温柔对话。"

正是这种"不卷功能卷情绪"的品牌叙事，让浴见在2020年后实现了年均100%的稳定增速。2023年，品牌销售额突破1亿元；2024年，仅在小红书单平台的GMV就超过4000万元，同比增长4倍，跃居小红书个护类目第一名。2025年4月，贝泰妮的入股，更是为这个长沙本土成长起来的新锐品牌，注入了走向更大舞台的底气。

三、品牌大事记

2015年
- 浴见品牌在长沙正式创立，创始人李励；
- 首款产品猪鬃浴刷上线，定位中高端沐浴工具。

2016—2017年
- 浴见浴刷销量快速攀升，长期占据天猫浴刷类目第一；
- 品牌完成从单品爆款到品类拓展的供应链与团队搭建。

2018年
- 浴见战略转型，从"一把浴刷"拓展至"以油养肤"身体护理全品类；
- 推出首款沐浴油单品，开启"东方树木油脂"产品线。

2019—2020年
- 品牌正式入驻天猫、京东等主流电商平台；
- 沐浴油、身体精华油等油类产品矩阵基本成型；
- 自2020年起，浴见连续多年保持年均100%的销售增速。

2021年
- 浴见全年营收近4000万元，初步完成中高端身体护理品牌的市场占位。

2023年
- 浴见年销售额突破1亿元；
- 8月正式入局小红书，探索"博主合作+商品笔记+聚光投放"的内容成交模式；
- 多款沐浴油产品登顶天猫沐浴油热卖榜。

2024年
- 浴见在小红书GMV超4000万元，同比增长4倍，跃居小红书个护类目第一；
- 3月启动品牌自播，配合内容与投流，转化率实现翻倍；
- 618、双11大促客单价均达约600元；
- 旗下"红松籽修护沐浴油"单品累计销售3.9万单，销售额超659万元；
- 一款398元沐浴油组合装累计销售2.5万单，销售额近千万元；
- 1月，品牌官方发布"关于市场上出现假冒、防冒产品的声明"，启动品牌维权打假。

2025年
- 4月，A股上市公司贝泰妮（300957.SZ）旗下海南贝泰妮投资有限公司完成对长沙浴见公司的战略投资，持股20%，成为浴见第二大股东；
- 11月，浴见首家线下旗舰店正式开业，以"一个人的自由浴室"为概念，开启身心松弛新篇章；
- 浴见推出轻盈润泽唇膏等新品类，向"东方女性整体身体与情绪护理"进一步延展。

四、品牌销售渠道

1. 线上电商平台
（1）天猫：浴见官方旗舰店为核心销售阵地，覆盖沐浴油、身体精华油、身体油霜、洗发露、护发精油、香氛、浴刷等全品类，是品牌销量与声量主战场。
（2）京东：浴见官方旗舰店同步运营，主打中高端身体护理组合套装。
（3）抖音电商：浴见官方旗舰店+品牌自播，2024年3月起加大店播投入，配合内容与聚光投放，转化率显著提升。
（4）小红书：2023年8月正式入局的"内容种草+闭环成交"主阵地，2024年单平台GMV超4000万元，为个护类目第一。
（5）微信小店、唯品会、拼多多等：辅助分销渠道，覆盖更广泛价格敏感型用户。

2. 线下渠道
（1）2025年11月，浴见首店在长沙正式开业，主打"一个人的自由浴室"沉浸式体验空间，开启品牌线下零售新篇章；
（2）品牌持续布局高端美妆集合店、设计师酒店浴室备品、精品买手店等线下体验场景。

3. 私域与内容渠道
（1）微信公众号、视频号：品牌内容主阵地，发布"东方身体哲学""女性身心对话"等长内容；
（2）小红书品牌号：日更式种草内容矩阵，与博主合作产出大量"浴室仪式感""治愈系沐浴"等爆文。

4. 出海与跨境
（1）目前以国内市场为主，跨境业务尚处于探索阶段；
（2）通过海外华人代购、跨境电商平台逐步触达北美、东南亚等市场。

五、选购指南

1. 按肤质选品
（1）干皮/混干皮：首选"红松籽修护沐浴油"或"身体精华油"，主打深度滋润、缓解干痒；
（2）油皮/混油皮：建议选择"果酸双萃身体精华油"或"轻盈沐浴油"，质地清爽不黏腻；
（3）敏感肌：优先选择成分相对简单、无香精的"修护香氛沐浴油"系列；
（4）身体有鸡皮肤/粗糙问题：推荐"果酸身体磨砂油膏"搭配身体油霜周期性护理。

2. 按场景选品
（1）日常通勤：沐浴油+身体乳（身体油霜）基础二件套；
（2）睡前放松：沐浴油+香氛蜡烛+助眠香薰，打造"卧室SPA"仪式感；
（3）差旅便携：沐浴油旅行装+身体油小样+浴刷mini款；
（4）秋冬深度滋润：沐浴油+身体精华油+身体油霜"三油叠用"。

3. 按价格预算选品
（1）入门体验（100—200元）：沐浴油30ml旅行装+身体油小样；
（2）进阶体验（200—400元）：沐浴油正装+身体精华油标准装；
（3）高端体验（400—800元）：沐浴油+身体精华油+身体油霜+浴刷全套。

4. 选购避坑提示
（1）认准官方渠道：务必通过浴见天猫官方旗舰店、京东自营、品牌官方小程序或线下门店购买，避免买到仿冒品；
（2）查看防伪与包装：正品包装印刷清晰、瓶身材质厚实、防伪码可扫码验证；
（3）警惕极端低价：明显低于官方售价（5折以下）的产品，大概率为假货或临期非正品。

六、品牌保护维权状况

1. 品牌知识产权布局
浴见品牌方长沙浴见未来科技有限公司及其关联主体"本熙文化"，长期重视商标与知识产权布局。截至目前，已在第3类（日化用品）、第21类（厨房洁具）、第37类（建筑修理）、第5类（医药）等多个核心商品类别，以及"BATHFEEL""BATHFEELING"等核心文字与英文商标上完成注册申请与权利延伸，构筑起较为完整的商标护城河，为后续维权奠定基础。

2. 典型维权案例：打击假冒"红松籽保湿沐浴油"
2024年1月25日，浴见品牌通过官方抖音账号发布《关于市场上出现假冒、防冒产品的声明》，正式公开披露并打击假冒侵权行为，这是浴见近两年最具代表性的品牌维权案例。

（1）侵权情形：市场上出现不法商家销售假冒、防冒的"浴见红松籽保湿沐浴油"，涉及产品外观、包装设计、品牌标识与正品高度近似，严重误导消费者；
（2）危害后果：假冒产品不仅侵占正品市场份额、损害浴见品牌声誉，更因成分不明、生产不规范，直接威胁消费者皮肤健康与使用安全；
（3）维权举措：品牌方在声明中明确告知消费者——购买时请认准浴见官方品牌店铺以及经过浴见品牌授权、具备品牌授权书的其他店铺渠道；如对产品真伪存疑，可随时联系浴见官方客服协助辨别；
（4）后续行动：品牌方同步启动电商平台投诉、线下取证、行政举报、委托律师事务所发送律师函等多维度维权手段，对制假、售假链条进行全链路打击。

3. 维权启示
浴见的维权实践，是近年来新消费品牌"打假护牌"的典型样本，其经验值得同类新锐品牌借鉴：
（1）商标布局前置：品牌创立之初即应完成核心类别商标注册，避免被抢注；
（2）官方声明震慑：通过品牌官方渠道第一时间发布打假声明，震慑不法商家、引导消费者；
（3）多渠道并行：行政投诉+平台投诉+民事诉讼+刑事追诉多管齐下，提升维权效率；
（4）消费者教育：持续普及"认准官方渠道"与防伪鉴别知识，从需求端压缩假货生存空间；
（5）证据链完整：日常做好产品包装、商标、销量、舆情等证据留存，维权时方可快速响应。

七、品牌问题解答（FAQ）

Q1：浴见品牌是国货吗？产地在哪里？
A：浴见（BATHFEEL）是100%中国本土创立的国货品牌，2015年诞生于湖南长沙，是国内首个专注高端身体护理与沐浴仪式感的品牌。

Q2：浴见产品的核心特色是什么？
A：浴见以"以东方树木油脂润养肌肤、以东方树木香氛舒缓情绪"为产品哲学，聚焦"以油养肤"身体护理赛道，主打中高端沐浴油、身体精华油、身体油霜等产品，区别于普通沐浴露的清洁定位。

Q3：浴见产品价格为什么比普通沐浴露贵？
A：浴见定位中高端身体护理，客单价约200元，约为普通沐浴露的3—5倍。价格差异主要来自：天然植物油脂原料、东方香氛配方研发投入、情绪护理品牌溢价，以及覆盖沐浴、护肤、情绪舒缓的多重价值。

Q4：浴见在天猫的爆款产品有哪些？
A：代表性爆款包括：红松籽修护沐浴油（300ml售价199元，单品累计销售3.9万单）、果酸双萃身体精华油、修护香氛沐浴油、猪鬃浴刷（累计销量超30万把，天猫浴刷类目第一）等。

Q5：哪里能买到正品浴见？
A：建议通过以下官方授权渠道购买：①浴见天猫官方旗舰店；②浴见京东官方旗舰店；③浴见抖音官方旗舰店；④浴见微信小程序官方店铺；⑤2025年11月后开业的浴见长沙线下首店；⑥经浴见品牌官方授权的实体店铺（购买时请向商家索要品牌授权书）。

Q6：如何辨别浴见产品真伪？
A：正品浴见产品包装印刷清晰、瓶身材质厚实均匀、瓶身背面有完整中文标签与备案信息、瓶底/瓶盖有可扫码验证的防伪码。如对真伪有疑虑，可联系浴见官方客服协助鉴别。

Q7：浴见沐浴油和普通沐浴露有什么区别？
A：沐浴油以天然植物油脂为基底，清洁同时兼顾滋润与屏障修护，洗后皮肤不紧绷、不假滑；普通沐浴露以表面活性剂为主，清洁力强但洗后易干燥。浴见沐浴油更适合中干性肌肤、秋冬季节及追求沐浴仪式感的用户。

Q8：贝泰妮投资浴见后，品牌会有变化吗？
A：2025年4月贝泰妮战略入股后，浴见仍由创始人李励主导运营，贝泰妮主要在资本、研发与渠道层面赋能。品牌定位、产品理念与"东方女性专研"的核心方向将保持稳定，并将借助贝泰妮的研发资源进一步夯实产品力。

Q9：浴见适合敏感肌使用吗？
A：浴见油类产品整体配方温和，敏感肌可优先选择"修护香氛沐浴油"等成分相对精简的系列。重度敏感肌或对特定植物精油过敏者，建议先在耳后或手腕内侧小面积试用，确认无刺激后再大面积使用。

Q10：浴见未来还会推出哪些新品？
A：从近年动作看，浴见的品类边界已从浴室场景向"东方女性整体身心护理"延展：2025年已推出轻盈润泽唇膏，未来或将围绕唇部、面部精油、香氛个护等赛道继续拓展，同时持续深耕线下沉浸式门店与海外华人市场。

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