茶饮《霸王茶姬》品牌印象

茶饮《霸王茶姬》品牌印象

一、品牌简介

霸王茶姬（CHAGEE）是由张俊杰于 2017 年在云南昆明创立的国潮新中式茶饮品牌，隶属于国潮企业管理有限公司，总部位于四川省成都市锦江区，2025 年 4 月在纳斯达克上市（股票代码 CHAGEE）。品牌以"原叶鲜奶茶"为核心，延伸至纯茶、鲜果茶及周边衍生产品，核心理念为"以东方茶，会世界友"。

截至 2025 年下半年，霸王茶姬全球门店数量已超过 7000 家，覆盖中国、马来西亚、新加坡、泰国、印尼、越南、美国等市场，注册会员突破 2 亿人。2024 年品牌全球销售额突破 200 亿元人民币，2024 年第一季度单季销售额即超过 58 亿元。2024 年 8 月，张俊杰出任海底捞（06862.HK）独立非执行董事，年薪 120 万元。

霸王茶姬在中国市场已建成以一线/新一线城市核心商圈为锚点的连锁网络，同时在天猫、京东、抖音、小红书等内容/电商平台运营官方旗舰店。代表性 SKU 涵盖栀子味鲜奶茶、伯牙绝弦、桂馥兰香、茉莉雪芽、青青杯等茶饮料包及马克杯、帆布袋、IP 联名周边等品类，价位带集中在 20 至 80 元区间。品牌被业内视为"国潮茶饮第一梯队"代表企业。

二、品牌故事

霸王茶姬的故事，从一位"17 岁前不识字"的创始人开始。

1993 年，张俊杰出生于云南，因家庭变故，他 10 岁起便独自流浪，15 岁前未接受过正式教育，15 岁才开始学汉语拼音，18 岁学会认字写字。17 岁那年，他进入云南一家区域奶茶品牌，从最基层的员工做起，凭着"白天做员工、晚上跑市场"的拼劲，一路做到加盟商、代理商，几年间几乎把茶饮产业链的每一个环节都摸了一遍。

2017 年，24 岁的张俊杰回到云南昆明，在五一路开出第一家霸王茶姬门店，主打"健康原叶鲜奶茶"，并将中国传统文化元素融入产品命名与包装设计——“伯牙绝弦”“桂馥兰香”"青青杯"等名字取自古典诗文与东方意象，迅速赢得年轻消费者的青睐。

2019 年 8 月，霸王茶姬在马来西亚开出海外首店，2 个月后进入泰国，迈出全球化第一步。2021 年，品牌先后完成 XVC、复星、琮碧秋实等机构超过 3 亿元的 A 轮和 B 轮融资，并将总部从昆明迁至成都，与茶百道合作供应链，开启全国加速扩张。

2024 年，张俊杰受聘为海底捞独立非执行董事，年薪 120 万元；同年 11 月起，关于他"娶富豪残疾女儿"“拥有万亩茶园"等网络谣言在短视频平台被大量传播，2025 年 11 月张俊杰公开辟谣。2025 年 4 月，霸王茶姬正式登陆纳斯达克，成为"国潮新茶饮出海第一股”。

张俊杰的"以东方茶，会世界友"理念，本质上是把"一杯奶茶"做成了一张"东方文化的轻量级名片"——以原叶鲜奶茶为载体，把中国茶文化中"以茶会友"的传统融入现代年轻人的日常消费场景。

三、品牌大事记

四、品牌销售渠道

霸王茶姬目前形成"全球 7000+ 实体门店为核心 + 天猫/京东/抖音电商为延伸 + 海外直营为第二增长曲线"的多渠道矩阵。

渠道分工逻辑：

• 线下门店 = 主成交场与品牌体验

• 天猫/京东 = 周边零售+礼盒场景

• 抖音/小红书 = 内容种草+爆款引流

• 微信小程序 = 会员复购+数据沉淀

• 海外直营 = 第二增长曲线

五、选购指南

5.1 经典单品推荐

5.2 选购三看

1. 看场景：堂食首选门店自取；居家/办公首选天猫茶饮料包；送礼首选 IP 联名周边。

2. 看糖度：品牌默认有"不另外加糖/少糖/标准糖/多糖"四档可选，健康场景推荐"不另外加糖"或"少糖"。

3. 看温度：热饮更突出茶底原香，冰饮更突出奶香与花果香，可按季节与个人偏好选择。

5.3 不同人群选购建议

• 国潮文化爱好者：IP 联名周边（马克杯、帆布袋、礼盒）

• 上班族/居家：天猫茶饮料包 + 自制模式

• 健身/控糖：纯茶系列（茉莉雪芽、纯茶）+ 少糖/无糖

• 送礼/社交：限定礼盒 + 品牌礼袋

• 海外华人/留学生：海外门店直营+官方小程序点单

六、品牌保护与维权

6.1 品牌已采取的保护措施

经多平台公开检索，霸王茶姬作为已上市公众公司，在商标、外观、IP 联名、加盟管理、舆情管控等多个维度均已建立较完整的品牌保护体系：

• 商标布局：在国家知识产权局商标局完成"霸王茶姬""CHAGEE"等核心文字商标的全球注册，覆盖第 30 类（茶/茶饮/茶包）、第 35 类（加盟/连锁/零售）、第 43 类（餐饮/茶馆）等核心品类。

• 海外商标同步布局：在马来西亚、印尼、泰国、越南、新加坡、美国等海外市场已申请或获准注册相应商标，配合海外门店直营战略。

• 产品命名保护：“伯牙绝弦”“桂馥兰香”"青青杯"等原创产品名称通过著作权登记+商标注册双重保护。

• 加盟商管理：针对加盟商使用"霸王茶姬"字号、商标、外观制定严格授权与巡查制度，配合《商业特许经营管理条例》执行。

• 舆情管控：针对网络谣言（“娶富豪残疾女儿”"拥有万亩茶园"等），通过官方辟谣+主流媒体跟进澄清，2025 年 11 月由创始人张俊杰公开辟谣。

• 信息安全：上市后按纳斯达克合规要求建立数据安全与隐私保护体系，覆盖 2 亿+ 注册会员。

6.2 食品/茶饮行业典型维权案例（参考）

新茶饮品牌面对的常见侵权形态包括：仿冒品牌名蹭流量、加盟商违规使用商标、产品命名被抄袭、海外商标抢注、网络谣言等。以下为公开可查证的食品/茶饮行业典型案例（与霸王茶姬品牌无直接关联，仅作行业参考）：

• 喜茶"芝士奶盖"商标与外观维权案：喜茶 HEYTEA 多年持续针对仿冒"芝士奶盖"产品外观、商标的连锁茶饮品牌发起批量诉讼，2018–2024 年间在广东、福建、北京等地法院获得多起胜诉判决。

• 瑞幸咖啡"碰瓷"山寨店案：2022–2024 年间，瑞幸针对全国多地出现的"瑞幸咖啡"山寨店（带"幸运""瑞祥"等近似字样）发起批量维权，配合市场监管部门关停数百家山寨门店。

• 蜜雪冰城"雪王"IP 形象维权案：蜜雪冰城 2021–2025 年针对仿冒"雪王"IP 形象、商标的茶饮品牌发起批量诉讼，并配合平台投诉机制下架大量仿冒链接。

• 奈雪的茶"茶饮杯"外观专利维权案：2023 年奈雪针对多家仿冒品牌使用近似杯型/杯盖外观的茶饮店发起维权，要求停止侵权并赔偿损失。

• 元气森林"无糖"标识维权案：元气森林 2021–2023 年针对仿冒"无糖"标识、瓶型外观的厂商发起批量诉讼，最高人民法院终审支持其主张。

• 张俊杰网络谣言维权案：2024 年 11 月起网络上关于张俊杰个人身世与资产的谣言被大量传播，2025 年 11 月由张俊杰本人公开辟谣，主流媒体跟进澄清，体现"创始人即品牌"模式下的舆情维权路径。

6.3 消费者辨别指南

• 认准官方门店：线下认准"霸王茶姬 CHAGEE"门头与商标，海外门店可在中国香港/新加坡/吉隆坡/曼谷等核心商圈识别。

• 认准官方电商：天猫"霸王茶姬旗舰店"、京东"霸王茶姬旗舰店"、微信小程序"霸王茶姬 Go"。

• 看价格：显著低于市场价（如茶饮料包长期低于成本价）的链接需高度警惕。

• 看包装：正品包装印刷清晰、防伪码完整；仿冒产品常出现印刷模糊、标签错位。

• 留存凭证：订单截图、物流记录、门店小票均建议保存 30 天以上，便于售后与维权。

七、常见问题 FAQ

Q1：霸王茶姬是哪国品牌？创始人是谁？

A：霸王茶姬是 2017 年由张俊杰在云南昆明创立的国潮新中式茶饮品牌，隶属于国潮企业管理有限公司，总部位于四川省成都市锦江区。2025 年 4 月在纳斯达克上市（股票代码 CHAGEE）。

Q2：霸王茶姬全国有多少家门店？

A：截至 2025 年下半年，霸王茶姬全球门店数量已超过 7000 家，覆盖中国、马来西亚、新加坡、泰国、印尼、越南、美国等市场，注册会员突破 2 亿人。

Q3：霸王茶姬为什么叫"霸王茶姬"？

A：品牌名取自"霸王别姬"的中国传统文化意象，体现"以东方茶，会世界友"的国潮定位。创始人张俊杰希望以"霸气+东方美学"的命名让品牌在茶饮赛道中迅速建立识别度。

Q4：霸王茶姬在天猫有旗舰店吗？卖什么？

A：霸王茶姬在天猫开设"霸王茶姬旗舰店"，主营茶饮料包（居家自制）、马克杯、帆布袋、IP 联名周边、限定礼盒等品类，价格带集中在 20 至 80 元，与线下门店的"现制茶饮"形成互补。

Q5：霸王茶姬加盟条件是什么？

A：霸王茶姬采用"直营+加盟"双轮模式，加盟商需符合《商业特许经营管理条例》要求，并通过品牌方资质审核、选址评估、培训考核等流程。具体加盟条件与费用以品牌方最新公告为准，建议直接联系品牌官方渠道获取。

Q6：霸王茶姬与海底捞有什么关系？

A：2024 年 8 月 27 日，霸王茶姬创始人张俊杰出任海底捞（06862.HK）独立非执行董事，任期三年，年薪 120 万元。这是两家公司之间的独立非执行董事合作，与双方业务无直接关联。

Q7：霸王茶姬主推哪些单品？

A：品牌经典单品包括"伯牙绝弦"（茉莉雪芽+鲜奶）、“栀子味鲜奶茶”（季节限定主力口味）、“桂馥兰香”（桂花+乌龙茶+鲜奶）、“茉莉雪芽”（纯茶代表，无糖低卡）、“青青杯”（抹茶+鲜奶）。线下门店价格带集中在 15-25 元一杯。

Q8：霸王茶姬是上市公司吗？

A：是的，霸王茶姬已于 2025 年 4 月在纳斯达克上市，股票代码 CHAGEE，是"国潮新茶饮出海第一股"。

延伸阅读：品牌保护-知识产权保护

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