高端美护发《NEXXUS》品牌印象

高端美护发《NEXXUS》品牌印象

一、品牌简介

NEXXUS（中文名：耐致）是联合利华（Unilever）旗下高端美护发品牌，1979年创立于美国纽约，由化学家兼造型师 Jheri Redding 创立，开创性地将蛋白科学技术应用于秀发修护。品牌以蛋白组学和脂质组学为科技底座，针对受损、干枯、扁塌、毛躁等秀发问题提供精准护理方案。

2025年2月21日，NEXXUS 于上海 ROJO 艺术文化中心举办中国首发发布会，标志着品牌正式登陆中国市场。中国区首款产品为 PROMEND 专研护理系列焕活精华油（俗称"黑金瓶"），同步推出角蛋白、胶原蛋白、弹性蛋白三大产品线，覆盖洗发水、护发素、发膜、发乳、干发喷雾等完整品类。

品牌核心数据速览：

二、品牌故事

2.1 纽约沙龙基因：蛋白护发的先驱

NEXXUS 的品牌故事始于1979年的纽约沙龙。创始人 Jheri Redding 身兼化学家与造型师双重身份，在长期为顾客做染烫造型的过程中，他发现每一次化学处理都在加速发丝中蛋白的流失——他称之为"蛋白流血"。传统护发产品只能停留在表面修补，而他希望找到一种能从发芯重建的方式。

Redding 的创新思路是：将活性蛋白直接应用于秀发护理。这一理念在当时具有开创性，奠定了 NEXXUS 40余年"蛋白科学护发"的品牌基石。

2.2 从独立品牌到联合利华矩阵

NEXXUS 最初由美国美妆制造公司 CLA（创立于1971年）于1985年推出。1996年，CLA 被美发产品公司 Alberto Culver 收购。2011年，联合利华以37亿美元完成对 Alberto Culver 的收购，NEXXUS 由此进入联合利华美妆与健康事业部的品牌矩阵。

在联合利华体系内，NEXXUS 定位为高端科学护发品牌，与其旗下清扬（CLEAR）、多芬（Dove）、力士（LUX）等大众护发品牌形成价格带与人群的分层覆盖。

2.3 中国市场的"全球首发"策略

值得注意的是，联合利华选择将 NEXXUS PROMEND 专研护理系列作为"全球首发"在中国上市——这并非国际品牌常见的"先在欧美上市、再引入中国"路径，而是直接以中国市场为首发阵地。联合利华大中华区总裁陈戈在发布会上表示，NEXXUS 的引入"进一步丰富了联合利华美妆与健康事业部在中国市场的品牌矩阵"，并对其中国市场前景"充满信心"。

发布会前，上海外滩 BFC 广场在2月14日至18日设置了一座巨型金色瓶装装置艺术，引发社交媒体热议和猜测，为品牌正式亮相营造了充分的预热声量。

三、品牌大事记

四、销售渠道

4.1 线上渠道

4.2 线下渠道

截至2026年7月，公开信息中未查询到 NEXXUS 在全国性美妆连锁（如丝芙兰、屈臣氏）或百货柜台的大规模线下铺货报道。售后地址显示为安徽合肥（推测为电商运营仓）。品牌目前以线上直销为核心渠道，线下分销策略有待进一步观察。

4.3 渠道策略分析

NEXXUS 的中国渠道策略与联合利华大众品牌（如清扬、多芬的全渠道密集分销）有明显差异：它选择了"天猫旗舰店+京东自营"的线上精品直营模式起盘，辅以代言人流量和社交媒体种草，走的是高端品牌的一贯起盘路径（控价、控渠道、先做口碑）。这种策略在短期内有助于维护品牌高端定位和价格体系，但与卡诗（Kerastase）、欧莱雅 PRO 等已在沙龙和专业渠道建立壁垒的竞品相比，NEXXUS 的线下触达能力仍处于早期阶段。

五、选购指南

5.1 核心产品线及价格体系

NEXXUS 中国区目前围绕 PROMEND 专研护理系列，延伸出三大蛋白产品线：

（1）角蛋白修护系列（针对受损、毛躁、脆弱发质）

核心成分：角蛋白（月桂基二甲基铵羟丙基水解角蛋白）、胶原蛋白（水解胶原）、弹性蛋白（水解弹性蛋白）、玉兰精粹（玉兰花提取物）。宣称"1次使用即刻修护2年严重损伤" [1]。

（2）胶原蛋白盈润系列（针对干枯、毛躁发质）

核心成分：水解胶原。宣称"1次使用即可锁住秀发深层水分，持久水润顺滑" [1]。

（3）弹性蛋白丰盈系列（针对细软、扁塌发质）

核心成分：水解弹性蛋白。宣称"1次使用即刻从发根到发丝实现挺立丰盈，72H 蓬松不扁塌" [1]。

（4）其他单品

注：以上价格采集自天猫旗舰店/京东自营2025–2026年公开标价，实际成交价受促销活动影响会有所浮动。部分产品线下尚未铺货，以线上渠道为准。

5.2 怎么选——按发质推荐

5.3 与竞品对标

NEXXUS 在中国市场定价 198–288 元（单瓶洗发水/发膜），焕活精华油约218元/30ml，对标品牌包括：

价格对标信息仅供参考，实际以各品牌官方渠道售价为准。

六、维权状况

6.1 品牌已采取的保护措施

• NEXXUS 中文名"耐致"已在中国申请商标注册（申请号2039489，具体注册类别及状态需通过国家知识产权局商标局官网进一步核实）。

• NEXXUS 焕活精华油的自旋式滴管设计已获中国实用新型专利（专利号：ZL202221550236.9）。

• 品牌背靠联合利华集团的全球知识产权保护体系。联合利华在中国拥有数百件注册商标，覆盖第3类（化妆品/洗护用品）等多个类别，知识产权维权经验丰富。

6.2 公开维权案例

截至2026年7月，公开渠道未检索到 NEXXUS 在中国市场的专项商标侵权诉讼、假货查处案件或消费者集体投诉事件。这主要与该品牌进入中国市场时间较短（不足1.5年）、销售渠道以天猫/京东直营为主、尚未大规模铺货线下有关——山寨仿冒通常出现在品牌进入下沉渠道和分销体系之后。

6.3 消费者维权通用路径

如果您购买到疑似假冒 NEXXUS 产品或遇到质量问题，建议通过以下途径维权：

• 核实购买渠道： 确认是否购自天猫/京东官方旗舰店。非官方渠道产品真伪无法保障。

• 品牌官方客服： 通过天猫 NEXXUS 旗舰店在线客服或联合利华中国消费者热线进行投诉反馈。

• 12315 平台： 如涉及产品质量、虚假宣传等问题，可通过全国 12315 平台（www.12315.cn）或微信小程序提交投诉举报。

• 电商平台维权： 在天猫/京东购买的，可通过平台"申请售后/投诉卖家"功能发起。如涉及假货，平台通常支持"假一赔三"或"假一赔十"。

6.4 行业参考：洗护品牌维权典型案例

联合利华旗下清扬、多芬等品牌在中国市场拥有丰富的打假经验。据中国裁判文书网公开信息，联合利华曾多次就"清扬"洗发水的商标侵权及不正当竞争提起民事诉讼并获得法院支持。NEXXUS 作为联合利华旗下新品牌，在需要维权时可依托集团法务体系启动相应程序。

七、FAQ（常见问题）

Q1：NEXXUS 是哪个国家的品牌？ A：NEXXUS 是美国品牌，1979年创立于纽约。目前属于联合利华旗下。

Q2：NEXXUS 中文名叫什么？ A：中文名为"耐致"，为中国市场的官方中文品牌名。

Q3：NEXXUS 洗发水适合什么发质？ A：NEXXUS 提供三大系列：角蛋白修护系列适合染烫受损发质；胶原蛋白盈润系列适合干枯毛躁发质；弹性蛋白丰盈系列适合细软扁塌发质。

Q4：NEXXUS 焕活精华油怎么用？ A：使用前轻轻旋转滴管取适量精华油，涂抹于发中至发尾（避开头皮），无需冲洗。可在干发或半湿发状态下使用。官方宣称6滴管即可恢复秀发原生美。

Q5：NEXXUS 和卡诗哪个好？ A：两个品牌定位不同。NEXXUS 以蛋白科学（角蛋白、胶原蛋白、弹性蛋白三重蛋白）为核心技术，价格带略低于卡诗（焕活精华油约218元/30ml vs 卡诗神仙精油约420元/100ml）。卡诗在专业沙龙渠道渗透更深。消费者可根据发质需求、预算和购买便利性选择。

Q6：NEXXUS 在哪里可以买到正品？ A：目前主要在天猫 NEXXUS 旗舰店和京东自营购买。建议认准官方渠道，避免在不明来源的代购或第三方店铺购买。

Q7：NEXXUS 有线下专柜吗？ A：截至2026年7月，公开信息中尚未发现 NEXXUS 在大型美妆连锁（丝芙兰/屈臣氏）或百货商场的线下专柜。品牌目前以线上直营为主。

Q8：NEXXUS 品牌代言人是谁？ A：NEXXUS 全球品牌代言人为演员、歌手檀健次，于2025年5月官宣。发布会品牌挚友为侯佩岑。

Q9：NEXXUS 被联合利华收购了多少年？ A：NEXXUS 于2011年随母公司 Alberto Culver 被联合利华以37亿美元收购，截至2026年已进入联合利华体系15年。

Q10：NEXXUS 干发喷雾好用吗？ A：NEXXUS 干发喷雾售价约198元，属于品牌入门级单品。目前公开平台上用户体验数据有限，建议参考天猫旗舰店的用户评价或通过 U 先派样（19.9元）先行试用。

延伸阅读：品牌保护-知识产权保护

本文介绍了高端美护发《NEXXUS》品牌。如您是品牌方，希望了解如何保护品牌，或需要处理品牌商品被侵权链接，欢迎访问伍品网获取专业支持。400-996-8958

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