文创如何赋能产业

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大英博物馆   小黄鸭

“文创”作为现如今中国的一大热点话题，一个新鲜的创意让产品附加上超出用户期待的文化艺术价值，让大众心甘情愿地接受并产生购买行为。这便是文创产品通行天下的理由。

文创产品开发种类多样及功能众多，以功能面來区分，文化创意产品包括：

生活实用类：服饰、饰品、文具、生活居家、食品等。

西安文创设计大赛作品

洛阳礼物文创电脑包系列

工艺品类：装饰性工艺品、实用性工艺品等。

大都会博物馆 蓝色河马（陶器）

因此在设计产品上可以多加点与以往产品不同的功能性，且要具有创意元素，所具备的文化意涵也要明确，让人感到有值得收藏的价值。

而根据“文创内容”、“产品载体”、“结合方式”三个基础条件来分类，又可将文创产品分为如下两大类:

“一体型”文创产品：某种文创内容与其对应的产品载体及结合方式，以特定的关系结合为一体。其中的文创内容脱离此种关系的产品载体后无法独立存在，或无法再次与其它广泛的产品载体进行结合。

例如：杭州G20期间，杭州文化主题的文创餐具“西湖盛宴”。以杭州西湖文化为背景，创作出工笔兼写意的画面形成文创内容，再以创意方式巧妙应用于餐具结构上，并将“三潭映月”中的石塔形象创意设计在半球形的尊顶盖结构上。此套文创产品中的文创内容与结合方式很难以同样方式应用于其它产品载体上。

文创餐具“西湖盛宴”

“IP衍生型”文创产品：从文创IP创作内容特色出发，衍生应用于市场现有产品载体上。结合方式基本以在产品载体原有形态上进行表面结合（如通过印刷、雕刻等工艺）。

如：清代皇家文化。故宫猫主题品牌文创中以皇帝与猫的形象进行重构，以国际性流行的配色，设计成IP形象，进而以此IP形象作为文创内容的公仔、文具、手机壳等。

故宫猫水杯

网红产品故宫日历已经开始接受2019年的预定。故宫文创产品数量超过一万种，常常因为产品脑洞太大而爆红网络，年销售超过10亿。故宫淘宝的人气最旺，最受欢迎产品之一的“迷你故宫小猫猫摆件”月销量超过1.6万笔。

恭王府四季福

恭王府围绕着“福”字，找到了自己在旅游市场上的一席之地，创造了一年1.2亿的文创消费收入。仅“福”字一项，便已开发数百种文化产品，功能多样，材质多样，形式各异。单一款产品牛皮壶，一年销售额接近1000万元。

恭王府牛皮壶

为什么说文创是门好生意？相信看完故宫、恭王府的文创产品所带来的消费收入你应该有所感悟。文创既能让传统文化走进生活，融入生活，又能让文物拥有商业生命力。

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