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为什么要用IP来表现品牌形象？
虽然，我们无法准确定义IP，但IP却有几个鲜明的优势，让“品牌理论”相形见绌。那随着市面上IP形象的出现，我们怎样去定义一个IP呢？或者说，怎样的IP才叫成功？
首先，我们要明白，“品牌”诞生的根本原因是人类社会的产值过剩。“品牌”最大的功能是降低人们的选择成本，换句话说：品牌就是一个信任代理，可以帮助消费者更快地选中好东西，也能让好东西更快地卖出去。
既然“品牌”这么好，为什么突然不吃香了呢？因为人类社会的产值现在不是过剩，而是拥挤！当一条街上所有的产品都可以被称之为“品牌”，而且不仅质量好还各具特色时，那品牌存在的意义也就被消解了。
以前，品牌=质量好；
我们再来看看下边这些品牌是识别度：
IP=知识产权。这只是IP的初始定义，后来IP这个词在短短几年间，进化成一个谁也不敢说理解透了的物种。它可以是漫画、电视剧、综艺、小说、游戏，也可以指某个人、某个角色、某个金句，还可以是一种商业模式、一种思维方法……
我们的参考对象的自然是全世界最成功的IP制造商——漫威和迪士尼。他们制造IP的秘密早已出现在各种报道里，简单来说，打造一个超级IP总共只有三个环节：角色、故事和价值观。听上去和拍一部电影、写一本小说没有区别，但如果进入到操作层，就有了太多的技巧。
外在，指的是IP“辨识度”，也就是这个IP能否让你一见钟情；
内在，指是IP的“心灵投射”，也就是这个IP角色能否让你一见如故。
这些“欲望”，有些是人类的原罪，例如：“暴食”、“贪婪”、“懒惰”、“嫉妒”、“骄傲”、“愤怒”；有些是人类的美好，例如“快乐”、“幸福”、“陪伴”、“梦想”……
角色是IP的原点，围绕IP角色,我们才可以去创造故事、衍生商业行为。
但另一方面，我们却看到，很多成功的IP根本没有故事体系。例如，布朗熊、大黄鸭、熊本熊、褚橙……这些IP通过各式各样的手段成功出位。布朗熊，Line上的表情包；大黄鸭，跨城市的行为艺术；熊本熊，话题事件制造者等等。
那故事到底重不重要？故事当然重要！但我们对故事一直有两个误读：
第一，故事不等于拍一支片子。例如，IP品牌褚橙，完全以褚时健的个人经历做背书，只要看到褚时健老爷子的照片，故事自然就会流淌；
漫威算是这几年国际最成功的IP制造商，但漫威公司曾一度想把公司贱卖掉，拯救漫威的是漫威独立出品的电影《钢铁侠》，这部电影在全球席卷5.8亿美元，漫威自此才开始了漫威宇宙的大布局。
国内想做“品牌IP化”的企业，大多低估了内容产业的门槛，在故事这个层面上，IP需要一个有流量、有票房的故事，而不是自娱自乐的故事。
现在的人类就是活在虚构世界里的生物。“奋斗、“梦想”、“恋爱”、“美食”、“嫉妒”，我们在拼命追求的一切，哪些不是我们自己虚构的呢？而我们拼命追求的这些虚幻都可以叫“价值观”。
如有其它法律问题，请咨询伍品网律师。
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