集成灶行业明星代言背后是品牌赋能还是“负能”？

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品牌建设非一日之功，想要实现声量与销量的齐增就需要企业投入巨大的时间和精力。尤其是对于集成灶行业来说，想要在日益激烈的市场竞争中拔得头筹，就更需要加快品牌营销的速度。近几年，也是有越来越多的集成灶企业开始实行明星代言模式，那这个举措背后利弊到底几何呢？

聘请代言人的优势

对于集成灶品牌来说，聘请代言人势必会为发展带来很大的益处，不然也不会有那么多品牌抢着去与明星签约。合适的品牌代言人能通过自己的明星效应为企业带来巨大的流量，加快品牌产品的知名度与美誉度推广。而代言人的形象也与品牌形象息息相关，所以符合企业形象定位的品牌代言人更能够将正确的理念传递给消费者，让消费者快速掌握企业的定位、文化，助力企业实现更好的口碑建设。

聘请代言人的劣势

然而正是因为代言人和集成灶企业之间联系密切，所以一旦这位明星代言人出现负面的新闻，也会导致企业形象的破坏。很多消费者会将自己对明星的情绪转移到品牌上，出现抵制产品，排斥相关的企业等等现象，这个时候就需要集成灶品牌周全考虑，去选择综合条件最优秀的那个人。

如何选择代言人

那如何选择正确的代言人呢？综合分析集成灶行业内代言人的使用情况，有的企业会选择家庭美满，生活幸福的明星夫妻共同代言，如沙溢胡可、佟大为关悦等，他们的流量可能比不上一线的流量小生，但是却十分稳定，与集成灶产品定位也非常符合。有的企业则会选择个人魅力比较明显的明星，如佟丽娅、朱亚文、海清、胡静等等，他们都有持续的作品产出，热爱公益，社会评价较好，且能够凭借个人风格加深品牌的社会印象，帮助企业实现多方面的宣传。

无论从哪个角度选用代言人，集成灶企业一定经历过详细的考虑，但是归结到最后，都是为了实现更好的发展。相信通过这一位位的代言人，企业也能更好地实现品牌推广与营销，在新时期创造更多的奇迹。

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