集成灶线上增速破30%，狂野增长背后靠什么支撑？

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2020年还剩下不到2天的时间，在这个特殊的一年里，集成灶行业可谓是占尽风头，保持着高速度发展。据中怡康监测数据显示，今年16-19周，集成灶量额增速分别为82.4%，64.2%，四周平均销量都在1.1万以上。第四季度，线上集成灶销量已经突破63.6万台，同比增长32.8%，销额也接近40亿元，同比增幅高达21个百分点。

由此可见，集成灶在线上的营销成果显著，那狂野增长背后的支撑点又是什么呢？

消费主体变革

今年在疫情的影响下，市场的消费主体发生了进一步变化，正在从80后末期逐渐过渡到90后、95后群体，未来市场肯定会发生更多的变革。新一代的消费主体的消费观较之前的主体有很大的不同，他们对线上消费热情满满，而且更加追求个性化、高端的消费体验。而集成灶作为厨电行业的新兴品类，本身就融合高科技和前沿设计，能够符合年轻一代的生活需求。再加上今年集成灶品牌在线上投入巨大，逐渐掌握了线上的营销节奏，能够根据新一代消费主体的消费心理进行战略调整， 赢得了热烈的支持。

节庆促销节点影响

第四季度集成灶行业线上增速之所以如此明显，跟重大的节庆点的到来也关系密切。在今年五一大促、6.18年中大促的时候就可以看到集成灶线上销量的增速。第四季度又有十一、中秋双节大促和双十一、双十二大促，跨年活动等等，每一轮都能掀起全新的高潮。每到节庆点前，集成灶品牌都会进行大面积的产品曝光和宣传，不断推动品牌知名度和市场忠诚度，收效显著，可以说第四季度的集成灶行业真正迎来了收获的一季。

产品导向提升

去年的双十一统计中，产品导向就已经越过了价格导向，成为了吸引消费者的重要因素。在今年的线上营销中产品的优势更加明显。中怡康数据显示，今年集成灶行业的烟灶蒸产品市场份额渐趋稳健，蒸功能产品与蒸烤产品均价都在向上攀升。无论是单独蒸/烤，还是蒸烤一体，都有展现了巨大的市场潜力。从六月开始，蒸烤一体集成灶销量在总体销量的占比中就可以达到六成以上，而且很多用户都是通过直接搜索而来，可以看到消费者对产品的向往度。

无论是在线上还是线下，集成灶行业都迸发着强劲的动力，而在双线同步增长的过程中，集成灶品牌的发展模式也越来越专业和科学。我们也有理由相信，未来集成灶行业还会有更多突破。

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