斐乐是哪个国家的品牌，你还不知道吗？

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一、斐乐是哪个国家的品牌

斐乐于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立，先后开发了高尔夫、网球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最终奠定了世界著名运动品牌的中坚地位，被认为是艺术的代表，奢华的典范。明快大胆的设计风格、卓尔不群的高雅气质和独特的产品功效，使FILA(斐乐)在国际顶尖运动品牌中风韵独具，誉满全球。商标意大利罗马fila运动用品公司在1972年聘用了一位日本的设计师来为fila设计商标。于是以字母f为主要元素的商标问世了，并且大受斐乐意大利老板的赞赏。这个f字母极具创意，利用了美丽丰满的几何形图案，具有浓厚的艺术美感，与意大利悠久的艺术氛围相吻合。2007年8月14日，百丽集团公布与Fila卢森堡及Fila集团订立多项协议，收购Fila中国商标及其他与之相关的产权，涉资4800万美元。据有关协议，Fila卢森堡同意将Fila中国商标让予百丽集团，百丽集团以现金4800万美元支付有关交易。

二、、斐乐的品牌文化介绍

商标意大利罗马fila(斐乐)运动用品公司在1972年聘用了一位日本的设计师来为fila设计商标。于是以字母f为主要元素的商标问世了，并且大受斐乐意大利老板的赞赏。这个f字母极具创意，利用了美丽丰满的几何形图案，具有浓厚的艺术美感，与意大利悠久的艺术氛围相吻合。因此直到今天，fila公司仍没有打算更换商标。

三、斐乐的发展历程

在欧洲经历了相对沉寂的十年后，起源于意大利的时尚运动品牌 FILA 重又回到聚光灯下，将在今年9月的米兰时装周上举办首次时装秀。上周，品牌还发布了旗下全新潮流运动品牌FILA FUSION。其实最近走在街上可以明显感觉到，穿FILA的年轻人越来越多了。这个有着百年历史的运动品牌，自从和时尚搭上关系后，便成为众人竞相追捧的香饽饽。有人会问，这还是当初我们认识的那个FILA吗?FILA1911年成立于意大利。从最初的家族纺织企业，到1970年代跻身全球知名运动品牌行列，旗下产品线包括高尔夫、网球、健身、瑜伽、跑步和滑雪等系列，并邀请日本设计师伊信设计了现在红蓝两色的 F-方框 Logo。一开始，FILA就采用赞助运动员的方式宣传自己，赞助了曾被称为瑞典球王的网球运动员 Björn Borg 、不用氧气补给就登上珠穆朗玛峰的 Reinhold Messner以及 NBA 球星 Grant Hill。在美国、中国和韩国市场，FILA品牌分别由当地公司直接负责生产和经营，并在全球70个国家和地区通过37家授权经销商进行销售。但是2005年就进入中国市场的FILA，发展并不顺利，未能打开这个潜力巨大的消费市场。2009年，安踏正式开启多品牌战略，以6亿港元从百丽国际手中将FILA收入囊中，获得其在中国的专营权和商标使用权，负责在中国内地、香港和澳门推广及分销FILA产品。而在之前的2008年，安踏的盈利情况并不理想，甚至出售了adidas、锐步以及Kappa三个国际品牌的代理零售业务。收购FILA之后，安踏开始调整品牌经营策略。不再坚持走过去单一的运动风格，而是挖掘FILA的时尚休闲基因，将品牌聚焦的消费者定位在20至35岁的年轻人群，希望能反映他们的生活方式，既可以作为运动装，也能日常穿着。品牌代言人也从运动员变成了娱乐明星。现如今，FILA已经成为安踏最为成功的收购对象。2017年，FILA的整体发展速度超过50%，尤其是第四季度成长速度达到85%至90%，FILA的业务在集团总收入的占比超过20%。为了吸引年轻的消费者，FILA这几年也开始进军潮流界，邀请潮人明星背书，Hiphop歌手P Diddy、2Pac、Notorious B.I.G等都在公开场合穿过FILA，同时与国际知名设计师Ginny Hilfiger，Jason Wu等以及各种大牌推出跨界系列，这些都让它收获了一众粉丝和关注，可以说FILA的业绩爆发与这些不无关系。

看完小编在上文的介绍之后大家应该都知道斐乐是哪个国家的品牌了吧，斐乐是一个源自于意大利的运动品牌，文章还提及了关于斐乐的品牌发展介绍，有兴趣的朋友可以了解一下。

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