高端家电消费更偏年轻化

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12月16日，“第12届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在京举办。GfK中国家电事业部总经理张存在会上表示，疫情得到控制后，我国居民消费信心显著增强，特别是一线城市和高收入群体，对家居装修和家电购买的预期大幅增加。高端家电消费更偏年轻化，目前80后占据高端家电消费的43%，而年青一代对于家电的艺术化具有更高的审美标准。

“享受当下，享受精致有品质的生活是高端人群的理念，他们愿意为产品‘颜值’、核心科技、颠覆性创新、智能交互等创新要素付费。”张存介绍说，近5年来，万元以上空调、冰箱，6千元以上洗衣机，3千元以上吸尘器等产品，销售大幅提高。今年以来，尽管有疫情影响，我国高端家电销售不降反增，以复式滚筒洗衣机为例，今年其销售占比已达到整个洗衣机市场的15%;双11期间，新风空调增长显著;集合酒柜、美妆保存、干湿分储、长效保鲜、除菌净味等功能的冰箱，也广受欢迎。

本届盛典由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办，发布了高端家电消费趋势、揭晓了年度获奖产品。中国家用电器协会理事长陶小年表示，红顶奖自设立以来，充分把握住行业高端化风向，成为企业展示优品，用户甄选好品的优秀平台。他勉励进入成熟阶段的红顶奖，要贯彻新发展理念，立足服务现代消费，助力需求牵引供给，供给创造需求的高水平动态平衡，引领中国高端家电发展。

“新时代，红顶奖要由‘中国家电品质消费推动者’向‘中国家电品质生活引领者’转变”。红顶奖组委会负责人吕盛华认为，科技发展推动了时代的深层变革，具体到家电业，整个市场也由增量时代转入存量时代，企业竞争力的核心从产能、销量、规模转向品质、科技、创新;市场竞争白热化与品牌的固化、分化同步展开。要在同质化市场中寻求差异化解决方案，必须赋予用户“超验”式感受。

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