野蛮生长结束 家居行业正在被戴上“紧箍咒”

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过去几个月来，关于“无醛”的争论再次被热炒。问题并不复杂，结果也并不意外：消费者们在一次行业集体“阳谋”下，一方面享受了板材升级带来的实惠，同时也再次接受了有关“甲醛有毒”的科普。

实际上，以环保为噱头的营销口号是不可持久的，在马斯洛需求理论中，它相当于消费者对于“安全感”的最低等级需求，对于企业来说则是经营底线。在提供“产品”的维度上，企业必须超越环保，上升到品质、服务甚至体验的维度。

而要实现这样的跃迁，就不仅仅是家居行业本身的问题，还要看到产业上下游的联动配合；不仅仅要看企业的“文化”或“情怀”，更重要的是以什么方式、多高的效率来满足需求，实现品质服务和价格的匹配平衡。

无醛并不是零甲醛

行业概念需要厘清

因为“无醛”二字，这场风潮引起了极大的争议。无醛真的存在吗？便在自然界，甚至人们触手可及的周围，都有着甲醛物质的存在，更不用说通过工业化手段、以木材或其他材料而制成的板材。

而对于消费者来说，“无醛”作为一种营销噱头，也带来了不良影响。在今日家具发起的消费者环保认知及决策行为调查结果中，我们可以看到整个社会对于甲醛问题的深刻担忧，以及消费者对于环保产品的渴望。

实际上，抛开剂量谈甲醛是站不住脚的，即便在最严格的标准之下，也依然允许一定量甲醛的存在。在后文中，通过对全球环保认证以及甲醛释放限量标准的对比可以发现，无论在美国、欧盟或者日本，甲醛释放都有严格的等级测算标准。

正确的叫法，应该是“零甲醛添加”产品，或“无醛豁免认证”产品。

问题似乎在于，我们的国家标准是否与国际相一致？在行业乱象之下，究竟哪些标准才是值得信赖的？

无醛战掀起价格战

倒逼产业升级

和以往通过环保噱头抬升价格相比，这场“无醛战争”反而带来了产品价格的下降。而这背后，是在行业头部企业的带动下，整个行业在准备用环保等级更高的板材，替代那些原先“差不多刚刚好”的产品。

对于企业来说，生产成本的增加是必不可少的，但由此带来上游生产企业的产品升级，市场上更多供应“零甲醛添加”的产品，对于整个行业来说未必不是一场幸事。不管是康纯板、禾香板还是原态板，又有什么关系呢

实际上，这种产业的整体升级很难靠企业的自觉，尤其是当市场火爆的时候。往往是，头部企业通过引领风潮，以价格上的优势带来市场参与主体的洗牌。

放眼全球

中国离“环保还很远”

经济基础决定上层建筑，这句话在家居行业一样通用。在环保标准这个问题上，中国的板材加工和家居行业经过了一段野蛮生长的时期。在消费意识觉醒、法规标准越来越健全的今天，行业正在被戴上一个个“紧箍咒”。

但消费者对于环保健康的不放心，促使越来越多的企业开始采用更高的标准。E0标准虽然广受争议，在家具板材领域并无国家规定的E0标准，却被许多企业自觉采用。

我们可以看到日本、美国、欧盟等发达国家通过科学严谨的标准划分，让企业有了可以遵循的路径和目标。相比于我们的国家标准，在许多方面尤其是甲醛释放限量方面，还较为简单粗糙，我们离真正的“环保行业”，还差得很远。

当然，这不仅仅是行业自身力量所能解决，只有当市场需求达到一定的临界点，整个行业升级的步伐才会加快甚至产生质变。而工业4.0、智能制造等词汇，也必须建立在这样的基础上才算牢靠。

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